Was ist Blended Marketing?
Blended Marketing ist die Kombination aus klassischem und digitalem Marketing, wir werden Geschäftsziele erreichen.
Mit dieser Vereinigung soll ein so genannter Effekt erzielt werden, dh die Aufmerksamkeit des Nutzers zwischen Online- und Offline-Anzeigen gelenkt werden . Wenn ein Verbraucher eine Werbung im Fernsehen sieht und sie mag, sucht er im Allgemeinen online, um sie genauer zu sehen (Funktionen, Funktionen …), und wenn sie weiterhin interessant erscheint, geht er schließlich in ein Geschäft, um sie physisch zu sehen. Daher hat die Vermarktung in beiden Kanälen den Effekt, den Verbraucher für die Produkte zu begeistern.
Um es besser zu verstehen, erklären wir die 4Ps , die jede Art von Marketing bestimmen:
Traditionelles Marketing
Es wird vom traditionellen 4P bestimmt:
Produkt oder Dienstleistung
Sie versuchen, Ihr Produkt zu unterscheiden (Marke, Sortiment, Unterschied zur Konkurrenz, Garantie).
Preis
Der Preis ist fest und basiert auf dem, was diese Entscheidung getroffen hat. Hier wird auch angegeben, ob Rabatte gewährt werden und welche Zahlungsbedingungen gelten.
Plaza, Verkaufsstelle oder Vertrieb
Sie integrieren die personellen, finanziellen und materiellen Ressourcen, die erforderlich sind, um das fertige Produkt so effizient wie möglich in den Verkaufsstellen zu platzieren.
Werbung, Reklame und Kommunikation:
Es gibt an:
- Was wird die Botschaft sein, die den Kunden gegeben wird, um sie zu überzeugen,
- Der Kanal, der zur Kommunikation verwendet wird.
- An wen wird die Nachricht gerichtet (kann sie direkt an die Kunden oder an die Verkäufer gehen),
- Verwendete Techniken (Angebote, Werbeaktionen, Rabatte usw.)
- Wie und wer wird die Werbung und Öffentlichkeitsarbeit durchführen.
Digitales Marketing
Es wird vom neuen 4P bestimmt:
Personalisierung
Es konzentriert sich auf den Kunden und bietet eine andere Erfahrung . Es zielt darauf ab, personalisierte Produkte und Dienstleistungen durch aktives Zuhören zu entwickeln, damit sich der Kunde mit ihnen identifiziert fühlt, um seine Bedürfnisse zu befriedigen.
Teilnahme
Der Kunde muss Teil der Unternehmensstruktur sein und die Marketingabteilung beim Entwerfen der Produkte oder Dienstleistungen unterstützen. Dazu müssen Tools für die Zusammenarbeit erstellt werden, die den Kunden dazu veranlassen, sich daran zu beteiligen und die Bildung von Communities zu fördern.
Peer to Peer
Wir beziehen uns auf Mundpropaganda . Benutzer erzeugen immer viel mehr Vertrauen in die Meinung eines anderen Benutzers als Geschäftsempfehlungen. Es geht darum, soziale Netzwerke für Verbraucher zu nutzen, um über unsere Produkte oder Dienstleistungen zu sprechen und Inhalte zu teilen, und auf diese Weise anderen neuen Nutzern Vertrauen zu schenken und zum Kauf zu ermutigen.
Modellierte Vorhersagen
Das Internet bietet uns die Möglichkeit, eine Analyse von Verkäufen und Kommentaren in sozialen Netzwerken durchzuführen. Dies geschieht mit Tools, die Messgrößen für das extrahieren, was wir analysieren möchten. Der Zweck ist es, den Geschmack der Verbraucher herauszufinden, um die Produkte oder Dienstleistungen abhängig von ihnen zu modifizieren.
Digitales Marketing konzentriert sich auf folgende Segmentierungen:
Segmentiert nach der Zielgruppe, an die sich die Kampagne richtet.
Segmentiert nach der Typologie des Unternehmens (primär, sekundär …).
- Nach Märkten und Branchen
Segmentiert nach der Typologie des Marktes oder Sektors (Landwirtschaft, Fischerei, Viehzucht …).
