marketing mix . Um diese Befriedigung der Bedürfnisse und Wünsche des Verbrauchers zu erreichen, werden im Marketing vier steuerbare Variablen verwendet, die als Marketing-Mix oder Marketing-Mix bezeichnet werden . Es geht um die 4 P’s: Produkt, Preis, Ort und Promotion.
marketing mix . Heute werden wir kurz und einfach jedes der Ps und die Rolle erklären, die jedes im Marketing-Mix spielt .
Was wir im Marketing-Mix als Produkt bezeichnen, ist jede materielle Ware oder Dienstleistung. Darüber hinaus hat es zwei Elemente, die es ausmachen: das formale Produkt, das das Produkt selbst ist; und das erweiterte Produkt, das sich mit allem befasst, was der Verbraucher beim Erwerb des Produkts erhält.
Wenn zum Beispiel jemand eine Louis Vuitton-Tasche kauft, ist das formelle Produkt einfach eine Tasche, aber das erweiterte Produkt ist eine Luxustasche, die einen bestimmten Status bietet und eine ganze Reihe sozialer Bedeutungen und Wahrnehmungen mit sich bringt.
Das erweiterte Produkt kann auch aus anderen materiellen Produkten (z. B. einer Uhr mit mehreren Armbändern) oder zusätzlichen Dienstleistungen bestehen, die mit dem Kauf einhergehen können (z. B. Haarverlängerungen, die Sie beim Kauf auch einsetzen) spezifisches formales Produkt.
Dies bezieht sich auf den Betrag, den der Verbraucher für das Produkt bezahlt. Das Gleiche kann von der Gesellschaft (fast immer), vom Staat (bei regulierten Produkten) oder vom Markt (wie zum Beispiel bei Aktien, die an der Börse verkauft werden) festgelegt werden.
Bei der Festlegung eines Preises ist das Preis-Leistungsverhältnis zu berücksichtigen. Der Preis ist der Geldbetrag, den ein Produkt kostet, und der Wert ist das, was ein Verbraucher der Ansicht ist, dass ein Produkt entsprechend dem, was es bietet, kosten sollte.
Wenn der Preis deutlich über dem wahrgenommenen Wert eines Produkts liegt, wird es nicht verkauft. Wenn der Preis andererseits sehr niedrig ist, kann er die Nachfrage nicht befriedigen, ist erschöpft und es kommt zu Engpässen. Bei bestimmten Produkten kann es vorkommen, dass der Verbraucher den Verdacht eines extrem niedrigen Preises hegt und beschließt, den Kauf nicht zu tätigen.
Hierin sind alle Anstrengungen enthalten, die unternommen werden, um ein Produkt auf bestimmte Weise vom Hersteller zum Verbraucher zu bringen. Man kann sich leicht vorstellen, dass dies genau der Moment ist, in dem das Produkt in einen LKW einfährt und an die Verkaufsstellen geliefert wird. Dieses P ist jedoch nicht nur auf die Verschiebung oder Verteilung des Produkts beschränkt, sondern berücksichtigt auch Faktoren wie Lagerung, den Standort des Produkts in den Regalen und Agenten oder Makler (wie im Fall von Dienstleistungen wie zum Beispiel Versicherungspolicen).
Dies ist das P, das die meisten Leute als Marketing betrachten und die anderen drei auslassen, und obwohl es das sichtbarste der vier ist, ist es wirklich nur eine Facette des Marketing-Mix.
Die Aktion bezieht sich auf alle Kommunikationsbemühungen, die unternommen werden, um das Produkt im Bewusstsein des Verbrauchers zu positionieren und schließlich den Kauf (und idealerweise den Neukauf, um Markentreue zu erzeugen) zu tätigen.
In diesem P sind Elemente wie Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung, Direktmarketing, persönlicher Verkauf und soziale Netzwerke enthalten. Oft umfasst eine einzelne Marketingaktion für dieses P mehr als eines der Elemente, die ich gerade erwähnt habe.
vallas, spot de radio, comercial de televisión y banners en web (publicidad). Beispielsweise führt eine Marke von Energy Drinks ein Extremsportturnier (Öffentlichkeitsarbeit) durch, für das sie über ihre Twitter-, Facebook- und Instagram-Konten (soziale Netzwerke) einen offenen Anruf tätigt, der wiederum mit Bekanntmachungen im Internet für Werbung sorgt Presse, Plakate, Radiospot, Fernsehwerbung und Webbanner (Werbung). Es sucht auch nach anerkannten Extremsportlern und bittet sie, über das Ereignis zu sprechen (Öffentlichkeitsarbeit), eine Strategie von Influencern in die Werbung für das Ereignis einzubeziehen und Tickets für das Ende des Turniers mit einer Verlosung zu geben, bei der Personen, die ein kaufen Sechserpackung des Getränks (Verkaufsförderung), und dieser Wettbewerb wird der Datenbank ihrer Verbraucher per Post mitgeteilt (Direktmarketing).
Für die Veranstaltung lädt die Marke die Presse ein, die ihrerseits über die Veranstaltung berichtet (Öffentlichkeitsarbeit), und ihr eigenes Team erstellt eine Live-Berichterstattung (soziale Netzwerke) und sammelt Material, um es in Foto, Video usw. zu zeigen. . Nach der Veranstaltung auf Ihrer Website, Ihren Youtube-Konten und anderen sozialen Netzwerken.
Das heißt, die Elemente der Werbeaktion werden fast immer zusammen (wenn auch nicht immer auf einmal) aktiviert und sind miteinander verflochten.
