Wie man einen Online-Marketingplan erstellt

Ob für Ihr eigenes Unternehmen oder für einen Kunden, das erste, was Ihnen klar sein muss, ist der Zweck, der mit der Umsetzung des Online-Marketingplans verfolgt wird . Erhöht es den Verkauf über das Internet? Markenbekanntheit verbessern? Loyalitätskunden? Erreichen Sie einen bestimmten Nischenmarkt? Zusätzlich zu diesen Zielen müssen Sie festlegen, an welche Zielgruppe die Marketingaktionen gerichtet werden.

In den ersten Schritten des Marketingplans müssen Sie eine interne und externe Analyse der digitalen Präsenz des Unternehmens, der Online-Marketingaktionen, die Sie in der Vergangenheit durchgeführt haben, und der Tools, mit denen Sie arbeiten oder gearbeitet haben, durchführen und mit welchen Früchten. Es misst die Präsenz in sozialen Netzwerken des Unternehmens, die Besuche auf seiner Webseite und die Benutzerfreundlichkeit seiner Seite, um ein Startportrait zu erstellen.

Sie sollten auch ähnlich wie die Konkurrenz analysieren, nicht nur die Aktionen, die Sie im Bereich Online-Marketing durchgeführt haben, sondern auch die allgemeinen Trends des Marktes, auf dem sich das Unternehmen bewegt.

Die Abkürzungen SWOT oder SWOT – und sogar SWOT in Englisch – beziehen sich auf die Schwächen, Bedrohungen, Stärken und Chancen , die bei der Durchführung eines Marketingplans rund um das Unternehmen wahrgenommen werden. Wenden Sie es auf Ihren speziellen Fall an, um von Anfang an klar zu sein, welche Schwachstellen Sie beeinflussen können und mit welchen Vorteilen Teile in Bezug auf andere sind, um die ersteren zu minimieren und letztere zu verbessern. Dieses Schema würde eine Zusammenfassung dessen darstellen, was in der internen und externen Analyse angegeben ist. Daher empfehlen wir Ihnen, unseren Artikel über die Durchführung einer SWOT- oder SWOT-Analyse zu lesen.

Definieren Sie die Strategien , die Sie innerhalb des Marketingplans durchführen werden (werben Sie bei Google, verbessern Sie SEO-Positionierung, machen Sie E-Mail- Marketing, soziale Netzwerke , etc.), abhängig von den spezifischen Bedürfnissen und Zielen des Unternehmens. Sie können sie in Gruppen allgemeiner allgemeiner Ziele einteilen, wie in Schritt 1 festgelegt.

Innerhalb jeder Strategie werden die spezifischen Maßnahmen aufgeführt, die zu ihrer Entwicklung durchgeführt werden. Dies hilft Ihnen auch, eine Bestellung aufzuheben und diese Aktionen im Kalender zu beheben.

Für jede Aktion muss ein KPI ( Key Performance Indicator ) vorliegen, dh wichtige Leistungsindikatoren , anhand derer wir messen können, ob wir unsere Arbeit gut machen, sowie Online-Tools, mit denen sie je nach Fall gemessen werden können. Beispiele für diese Indikatoren sind die Anzahl der Besuche, Follower in sozialen Netzwerken, Erwähnungen, positive oder negative Kommentare, Prozentsatz der Eröffnung von E-Mails usw.

Im letzten Teil müssen Sie jeder Strategiezeile eine Aufwandsposten zuweisen, um das endgültige Budget vorzubereiten, sowie eine Prognose des Einkommens, das Sie mit jedem generieren möchten. Auf diese Weise wird es in Zukunft einfacher sein, den Return on Investment (ROI) des Geldes zu berechnen, das dem Marketing zugewiesen wurde.

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