Es gibt eine Vielzahl von Variablen , die Unternehmen nach Belieben verwalten können, um eine Marketingstrategie zu erstellen, die sie für effektiv halten. Nicht alle Variablen haben die gleiche Relevanz oder die gleiche Fähigkeit, schnell modifiziert zu werden, aber es gibt eine Reihe von ihnen, genannt Marketing-Mix , die wesentlich sind. In diesem Artikel von UnComo.com zeigen wir Ihnen, wie Sie einen Marketing-Mix erstellen können.
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Der Marketing-Mix ist die strategische Kombination der vier wesentlichen internen Variablen, die dem Unternehmen zur Verfügung stehen, um eine wirksame Marketingstrategie zu entwickeln . Diese Variablen haben eine große Marge, die von der Firma geändert werden kann, so dass es von den Entscheidungen abhängen wird, die über sie getroffen werden, dass der Verkauf des Produktes schließlich erfolgreich ist oder nicht.
Der Marketing – Mix wird auch als 4P bezeichnet, und zwar auf Englisch, in dem die vier Variablen aufgelistet sind, die den Marketing – Mix ausmachen: Produkt, Preis, Werbung und Ort , den wir als nächstes sehen werden.
Das Produkt ist die Dienstleistung, das Gute oder die Idee, die das Unternehmen den Verbrauchern bietet , und versucht, die Bedürfnisse dieser Kunden zu erfüllen. Um das Produkt herum gibt es einen großen Handlungsspielraum, der sehr wichtig ist, da es die wesentliche Aufgabe erfüllen muss, den Kunden zufrieden zu stellen. Die Richtlinien, die das Unternehmen im Bereich des Produkts ausführen muss, sind:
- Produktportfolio
- Unterscheidungsmerkmale des Produkts gegenüber ähnlichen
- Modelle und Verpackungen
- Dienstleistungen, die sich um das Produkt drehen, wie Kundendienst oder technischer Service
- Modifikation der aktuellen Produkte
Der Preis ist die Menge an Geld, die wir bezahlen , um das Produkt zu bekommen, also hat es eine wichtige Relevanz in dem Image, das von dem Produkt und dem Unternehmen angeboten wird. Es ist in den letzten Jahren zu einem wesentlichen Teil geworden, da es aufgrund der Wirtschaftskrise noch mehr in den Vordergrund rückt als es bereits der Fall ist.
Auf der anderen Seite ist es erwähnenswert, dass es sich um eine Variable handelt, die kurzfristig modifiziert werden kann , da es relativ einfach ist, Preise zu ändern, aber die Marge, die wir haben, ist kleiner, abhängig von den Kosten und der Art des Produkts.
Wir sprechen von Förderung , um die ganze Reihe von Aktivitäten zu umfassen, die versuchen, potentielle Konsumenten von den Vorteilen und Vorteilen zu überzeugen , die wir mit ihrem Kauf erhalten, so dass sie schließlich den Kauf des Produkts durchführen. Die Werbeaktivitäten, die durchgeführt werden, drehen sich um die folgenden Möglichkeiten:
- Werbung und Propaganda
- Öffentlichkeitsarbeit
- Direktmarketing
- Persönlicher Verkauf
- Medien
Schließlich die Verteilung, deren Zweck darin besteht, dass das Produkt den Verbrauchern am Ort und zu dem Zeitpunkt zur Verfügung steht, zu dem sie es benötigt, und somit die gesamte Logistikkette und die an dem Vertriebskanal beteiligten Vermittler zu verstehen .
Darüber hinaus geht es nicht darum, sie vom Herstellungsort zum Verkaufsort zu transportieren, sondern auch, dass Ort und Art des Verkaufs geeignet sind, den Erwerb durch den Verbraucher zu fördern . Angesichts der Vollständigkeit des Prozesses sind die Distributionen langfristige Entscheidungen. Die Richtlinien in diesem Abschnitt beziehen sich auf:
- Vertriebsweg
- Direktvertrieb (Versandhandel, Hauszustellung, etc.)
- Merchandising
- Logistik
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