Nachdem wir die Schritte kennen, die wir ausführen müssen, um eine Online-Werbekampagne einzustellen , werden wir uns die verschiedenen Vertragsmodelle ansehen, die es gibt.
1. Kosten pro Tausend (CPM)
Es geht darum, einen bestimmten Geldbetrag für jeweils tausend Impressionen zu zahlen, die ein Banner erhält, unabhängig davon, ob der Benutzer darauf klickt.
Hier hat der Werbetreibende das gesamte Risiko, denn obwohl die Banner keinen Klick und damit einen deutlich geringeren Abverkauf haben, müssen sie den Support gleichermaßen bezahlen.
Da für die Ergebnisse keine Garantie besteht, handelt es sich um das am schlechtesten bezahlte Geschäftsmodell.
Damit ein Eindruck gültig ist:
- Es muss sich um einen echten Benutzer handeln, nicht um automatische Anzeigen oder Roboter.
- Es kann nicht erzwungen werden, das heißt, die Nutzer müssen die Anzeige auf natürliche Weise ohne Tricks gesehen haben.
Die Preisspanne reicht im Allgemeinen von 4 bis 70 Euro, obwohl es höher sein kann.
Facebook verwendet normalerweise dieses Geschäftsmodell, erlaubt aber auch den CPC, den wir unten sehen werden.
2. Cost-per-Click (CPC)
Es geht darum, einen bestimmten Geldbetrag für jedes Mal zu bezahlen, wenn der Benutzer auf ein Banner klickt.
Dieses Geschäftsmodell wird in der Regel von Suchmaschinen verwendet. Google verwendet es immer.
In diesem Modell teilen sie das Risiko von Support und Werbetreibenden, aber mit nur wenigen Klicks ist die Vergütung für den Support viel höher als bei der Verwendung des CPM und daher viel rentabler.
Die Preisspanne eines CPC reicht von 0,2 bis 10 Euro, obwohl sie höher sein kann.
Sowohl im CPM als auch im CPC variiert der Preis gemäß den folgenden Variablen:
- Anzahl der vereinbarten Impressionen. Ein mehr Eindrücke zum niedrigeren Preis.
- Banner, das serviert wird. Je höher das Banner, desto höher die Kosten.
- Unterstützung für Impressionen. Je mehr Besucher die Website hat, desto höher ist die Rate.
- Aktueller Bedarf und verfügbarer Bestand. Je mehr Inventar die Website verkauft, desto höher ist der Preis, da kein Download erforderlich ist.
- Prestige und Ansehen des Inserenten. Wenn der Werbetreibende ein großes Unternehmen ist, ist der CPM-Preis viel höher als bei einem kleinen Unternehmen.
- Marktsituation und Verhandlungsmacht.
3. Kosten pro Lead (CPL)
Es besteht aus der Zahlung eines bestimmten Betrags für jede Registrierung, die Sie über ein Online-Formular erhalten.
Nutzer einer Website mit dem Namen landing, auf die sie zugreifen, nachdem sie auf die Werbung geklickt haben, hinterlassen ihre persönlichen Daten wie Name, Alter, geografischer Standort, E-Mail-Adresse usw.
Dieses Modell ist für den Werbetreibenden sehr rentabel, da es von seiner Fähigkeit abhängt, den Kunden zu gewinnen oder nicht. Es ist auch ein System, dessen Unterstützung sich auszahlt.
- Der Preis variiert je nach den folgenden Variablen:
- Anzahl der auszufüllenden Felder. Je größer die Zahl, desto höher der Preis.
- Art des Produkts oder der Dienstleistung. Je höher die Kosten für das Mieten der Dienstleistung oder den Kauf des Produkts sind, desto höher ist der Preis.
- Der Anreiz im Austausch für die Besetzung der Führung angeboten. Je besser der Anreiz ist, desto einfacher wird es, die Führung zu übernehmen.
- Die Exklusivität der Kampagne. Je mehr Affiliates dieselbe Kampagne bewegen, desto mehr Konkurrenten gibt es und desto schwieriger wird es, die Führung zu übernehmen.
- Anzahl der vertraglich vereinbarten Leads. Je größer die Zahl, desto niedriger der Preis.
- Aktueller Bedarf und verfügbarer Bestand.
- Prestige und Ansehen des Inserenten.
- Ziel, an das die Kampagne gerichtet ist. Je größer die Segmentierung ist, desto komplizierter wird es, die Leads zu erhalten, und desto höher ist der Preis.
- Geografischer Geltungsbereich Je geografischer eine Kampagne reduziert wird, desto höher ist der Preis.
4. Kosten pro Verkauf (CPV)
Es besteht aus der Zahlung eines bestimmten Betrags oder Prozentsatzes für jeden erzielten Verkauf.
Es ist das vorteilhafteste Modell für Werbetreibende und daher das am häufigsten nachgefragte, aber der Support lehnt es in den meisten Fällen ab, da es das gesamte Risiko übernimmt, wenn es nicht verkauft wird, wird es nicht in Rechnung gestellt.
Sie verwenden normalerweise nur Affiliate-Netzwerke, die für den Verkauf vorbereitet sind, wie Zanox oder TradeDoubler. Denn damit dieses Modell funktioniert, müssen der Support und das Produkt die folgenden Anforderungen erfüllen:
- Die Betreuung muss sich am Verkauf orientieren.
- Studieren Sie, dass das Angebot wettbewerbsfähig ist.
- Wissen, welche Anreize im Angebot enthalten sind (Rabatte, Sonderangebote usw.)
- Stellen Sie sicher, dass der Support bei der Erstberechnung über genügend Spielraum für die Kosten verfügt, die mit dem Verschieben dieser Art von Kampagnen verbunden sind.
- Kennen Sie den durchschnittlichen Verkaufspreis.
Die normalen Kosten des CPV sind, dass er ungefähr 20% auf die erzielten Verkäufe anwendet, obwohl manchmal feste Kosten pro Verkauf gezahlt werden. In beiden Fällen ist der Prozentsatz oder die Provision umso höher, je höher die Anzahl der Verkäufe ist.
5. Kosten pro Akquisition (CPA)
Es ist eine Akquisition eines Leads oder eines Verkaufs.
6. Pay Per Download (PPD)
Dies sind die Kosten, die anfallen, wenn Benutzer ein Dokument, Programm oder eine Anwendung für einen PC oder eine mobile App über das Internet herunterladen.
7. Pay Per View (PPVissioned)
Bei diesem Modell zahlen Sie für die Zeit, in der ein Werbevideo vollständig angezeigt wird, obwohl manchmal 80% ausreichen.
Effektives CPM (eCPM)
Es bezieht sich auf das Ergebnis einer Kampagne für CPM. Wir berechnen, wie viel Investition erforderlich war, um einen Klick zu generieren.
Sie wird berechnet, indem der Gesamtnutzen einer Kampagne (dies kann die Anzahl der Besuche, die generierten Leads oder die erzielten Gewinne sein, je nachdem, wonach die Kampagne sucht) durch die Gesamtzahl der Impressionen in Tausendern geteilt wird, die die gleiche Anzahl hatten .
Effektiver CPC (eCPC)
Es bezieht sich darauf, wie viel jeder Klick den Werbetreibenden gekostet hat.
Sie wird berechnet, indem die getätigte Investition durch die Anzahl der erzielten Klicks geteilt wird.
Abschließend überlassen wir es Ihnen, sich an die verschiedenen Arten von Werbung zu erinnern und diese auch gründlich zu verstehen.
Wir hoffen, Sie dienen!
