Mit Google Analytics können Sie sehen, aus welcher Quelle die Klicks einer bestimmten Website oder Webseite stammen. Diese Analyse ist jedoch ungenau und oberflächlich. Sie können beispielsweise nur wissen, dass der Datenverkehr von Twitter stammt, nicht jedoch, ob die Tweets Ihres eigenen Unternehmens dafür verantwortlich waren. Sie können auch nicht genau wissen, welche Ihrer Call-to-Action- Schaltflächen die meisten Klicks generiert hat, wenn beide Versionen auf dieselbe URL verlinken.

Die Lösung für dieses Problem sind die UTM-Parameter.

1. Was sind UTM-Parameter?
2. Wie funktionieren UTM-Parameter?
3. UTM-Parameter im Detail
   1. Die drei obligatorischen Parameter
   2. Die zwei optionalen Parameter
   3. utm_source: Verweist auf eine Webseite oder eine Plattform
   4. utm_campaign: Alle Links in einer Kampagne
   5. utm_medium: Werbung oder Werbeträger
   6. utm_content: Einzelne Inhalte getrennt halten
   7. utm_term
4. Konfigurieren Sie UTM-Parameter
5. UTM-Parameter auswerten

Der Vorgänger von Google Analytics war der Urchin Tracking Monitor, daher die Abkürzung UTM. UTM-Parameter, auch UTM-Codes genannt, werden in Google Analytics verwendet, um den Ursprung jedes Klicks zu ermitteln: Wie viele stammen aus dem letzten Facebook-Beitrag? Wie viele von Display- Werbung ? Welcher Anteil wird als organische Google-Suche gezählt?

Technisch gesehen sind UTM-Parameter nichts anderes als URL-Parameter (Abfragezeichenfolgen), die der URL hinzugefügt werden. Hier ist ein Beispiel (UTM-Parameter sind hervorgehoben):

Jeder der verschiedenen UTM-Parameter wird durch ein Präfix utm_ identifiziert. Sie bestehen aus einem Wertepaar, das durch ein Gleichheitszeichen getrennt ist:

Die Werte sind weitgehend frei wählbar. Es ist besser, gebräuchliche Begriffe wie “Werbung”, “Facebook”, “Newsletter”, “Intern” usw. zu verwenden.

Einzelne Parameter werden wie jede andere Abfragezeichenfolge nach einem einleitenden Fragezeichen mit & verkettet. Zusätzlich zu den UTM-Parametern kann eine Abfragezeichenfolge natürlich auch andere URL-Parameter enthalten. Dank des Präfixes utm_ weiß Google Bescheid? Welche Parameter für das URL-Crawlen vorgesehen sind, wählen Sie aus der Abfragezeichenfolge aus.

Es gibt fünf UTM-Parameter, von denen drei erforderlich sind:

Wenn UTM-Parameter angegeben werden, müssen immer utm_source, utm_medium und utm_campaign verwendet werden. Beispielsweise ist es nicht zulässig, nur utm_campaign anzugeben.

utm_term und utm_content sind optionale Parameter, die einzeln hinzugefügt oder ganz weggelassen werden können.

Die fünf UTM-Parameter werden nachstehend ausführlicher beschrieben.

Mit utm_source geben Sie die Webseite oder Publikation ein, mit der auf die URL zugegriffen wurde. Dies kann der Name eines sozialen Netzwerks (z. B. Facebook), der Name des Absenders (z. B. Mailchimp) oder eine Webseite (z. B. der Name eines Blogs) sein.

Info: Es ist nicht sinnvoll, einen eigenen Domainnamen als utm_source anzugeben, da dies zu einem Durcheinander beim Parsen führen würde. Stattdessen sollte ein Begriff wie “Intern” verwendet werden. oder ähnliches.

Mit diesem Parameter werden alle Links markiert, die zu einer bestimmten Kampagne gehören. Auf diese Weise können Sie Ihre Google Analytics-Kampagne über alle Werbekanäle und Medien hinweg bewerten. Weisen Sie einen Kampagnennamen frei zu, der für Ihr gesamtes Team verständlich genug ist.

Verwenden Sie diesen UTM-Parameter, um das Werbe- oder Marketingmedium zu codieren. Dies kann die Display- Anzeige , der Newsletter oder der Blog-Beitrag sein. Google empfiehlt, das Medium im Allgemeinen zu codieren und nicht zu spezifisch zu sein: “E-Mail”, “Cpc”, “Display”, “Social” usw.

Wenn Sie beispielsweise zwei Display- Anzeigen in derselben Kampagne haben, reichen die Parameter utm_campaign und utm_medium nicht aus, um die Leistung der beiden Anzeigen zu vergleichen. Hier kommt utm_content ins Spiel: Weisen Sie den beiden Anzeigen unterschiedliche Inhaltsnamen zu, z. B. utm_content = slogan1 und utm_content = slogan2.

Mit utm_term geben Sie das bezahlte Schlüsselwort an, das mit dem PPC-Link verknüpft ist. Bei Google-Anzeigen ist utm_term nicht erforderlich, da Google diese Informationen selbst aufzeichnet. Der Parameter ist jedoch nützlich für Suchmaschinenwerbung außerhalb des Google-Netzwerks – beispielsweise für Bing? bezahlten Verkehr von organischem Verkehr unterscheiden zu können.

Der einfachste Weg, die UTM-Parameter zu konfigurieren, ist die Verwendung des Campaign URL Builder.

Die vom Tool generierte URL – technisch gesehen eine URL mit einer daran angehängten Abfragezeichenfolge? es kann kopiert und eingefügt werden. In diesem Beispiel wird die URL als Call-to-Action- Link für eine Promo-E-Mail verwendet. Um zu verhindern, dass die URL? Tötet? Für den Benutzer mit detaillierten Informationen kann diese mit dem optionalen Tool (Schaltfläche in der unteren rechten Ecke des Screenshots) gekürzt werden. Die Schaltfläche führt zu Bitly, wo Sie zuerst ein Benutzerkonto erstellen müssen.

Alternativ können Sie das Bitly-Tool manuell aufrufen und Ihre URL dort selbst kürzen. Die verkürzte URL würde dann folgendermaßen aussehen: bit.ly/2v8coHW

In Google Analytics finden Sie die Werte der UTM-Parameter, die Sie unter “Erfassung” konfiguriert haben. >? Kampagnen? >? Alle Kampagnen? Dort können die zuvor als primäre oder sekundäre Analysedimensionen registrierten Parameter ausgewertet werden: “Kampagne”, “Quelle”, “Medium”. und? Quelle / Medium ?.