Wenn Sie im Rahmen Ihrer Strategie darüber nachgedacht haben, Content-Marketing zu betreiben, verfügen Sie mit Sicherheit über einen umfangreichen Katalog an Veröffentlichungen in Ihrem Blog oder auf Ihrer Website. Und selbst wenn der Datenverkehr zu diesen Veröffentlichungen eingestellt wurde, sind diese Inhalte möglicherweise weiterhin relevant.
Die Frage ist, wie wir aus diesen alten Inhalten weiterhin Wert schöpfen können.
Die Antwort ist einfach: Wiederverwenden .
Die Wiederverwendung bedeutet jedoch nicht, dass Sie dasselbe, was Sie vor ein paar Wochen oder Monaten veröffentlicht haben, nehmen und genau teilen. Es geht darum, denselben Inhalt unterschiedlich zu verpacken, um neue Kommunikationsmöglichkeiten zu schaffen. Dieser neu gepackte Inhalt kann dann über die verschiedenen sozialen Plattformen verteilt werden, auf denen Sie präsent sind, um Ihre Reichweite zu erhöhen und mehr Verkehr zu erhalten.
Grundsätzlich verlängert die Wiederverwendung die Lebensdauer Ihrer Inhalte über das ursprünglich vorgeschlagene Maß hinaus. Es ist eine entscheidende Taktik im Arsenal eines jeden “Vermarkters”, respektiert zu werden.
Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, eine gute Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, indem Sie Ihre alten Veröffentlichungen wiederverwenden.
Als Erstes sollten Sie die Wertaspekte in Ihren Inhalten identifizieren, die möglicherweise wiederverwendet werden können. Die einfachste Möglichkeit besteht darin, Ihre beliebtesten Veröffentlichungen wiederzuverwenden. Es ist jedoch empfehlenswert, nach Veröffentlichungen zu suchen, die über genügend Material zum “Neuverpacken” verfügen.
Normalerweise sind die besten Veröffentlichungen, die wiederverwendet werden können, solche mit den folgenden Merkmalen:
- Tipps und Tricks, die aussagekräftig und prägnant sind.
- Statistiken oder Daten, die sich mit verschiedenen Themen befassen.
- Tweets, Zitate oder ähnliche Aussagen von Spezialisten oder relevanten Persönlichkeiten aus Ihrer Branche.
- Visuelle Inhalte wie Grafiken, kurze Infografiken , Tabellen, Ergebnisse von Umfragen und Studien usw.
Als Nächstes sollten Sie die Bereiche identifizieren, in denen Sie die größte Stärke haben, und dieses Wissen nutzen, um Ihre Content-Produktion zu vereinfachen. 
Wenn Sie zum Beispiel über ausgezeichnete Schreibfähigkeiten verfügen, ist es besser, Materialien wie eBooks mit Ihren vorhandenen Inhalten zu erstellen, anstatt neue Infografiken oder andere grafische Elemente zu entwerfen (was der Weg wäre, wenn Ihr Team im Bereich Design stark wäre ).
Bevor Sie anfangen, Ihre Inhalte umzudrehen, ist es wichtig, dass Sie bereits Ihre Vertriebskanäle für Inhalte eingerichtet haben. Es hängt von zwei Dingen ab, es richtig zu machen:
- Bestehendes Publikum: Wählen Sie eine Plattform, auf der Sie bereits solide präsent sind. Wenn Sie zum Beispiel viele Follower auf Facebook haben, aber auf Pinterest keine Präsenz haben, ist es besser, Ihre Inhalte mit einer einfachen Grafik wiederzuverwenden als mit einer längeren Infografik.
- Ziele: Die verschiedenen Plattformen dienen zur Erreichung unterschiedlicher Ziele. Wenn Sie B2B- Leads (Business-to-Business) erzielen möchten, erzielen Sie auf einer Plattform wie Linkedin bessere Ergebnisse. Wenn Sie andererseits den Verkehr in Ihren anderen sozialen Profilen erhöhen möchten, funktioniert ein Video möglicherweise besser.
Sobald Sie dies definiert haben, können Sie damit beginnen, Ihre Inhalte sicher zu recyceln.
Um diesen “Recycling” -Prozess zu vereinfachen, extrahieren Sie die Schlüsseldaten aus jeder Veröffentlichung Ihrer Website oder Ihres Blogs. Wenn sich der Artikel beispielsweise auf genügend Statistiken bezieht, erstellen Sie ein Dokument, in dem Sie alle Daten auf organisierte Weise auflisten. Anschließend können Sie dieses Dokument für Ihren Grafikdesigner freigeben und eine Infografik erstellen.
Hören Sie zu, was Ihr Publikum über Ihre Inhalte sagt und was es mit Ihnen teilt. Ihre Verbraucher geben Ihnen möglicherweise den Schlüssel, um zu wissen, welche Inhalte sie recyceln oder verstärken können und auf welche Weise. Sie müssen nur aufpassen. 
