Facebook-Anzeigen: eine der Säulen des digitalen Marketings

Facebook-Anzeigen: So werben Sie im meistgenutzten sozialen Netzwerk

Facebook-Anzeigen: eine der Säulen des digitalen Marketings

Täglich besuchen mehr als 900 Millionen Menschen Facebook. Unternehmen, die eine Seite auf dieser Plattform haben, profitieren von ihrer großen Reichweite. Damit ein Projekt mit dieser Art von Werbung erfolgreich ist, ist jedoch mehr als eine Unternehmens-Fanpage erforderlich. Facebook-Anzeigen sollten als Teil jeder digitalen Marketingstrategie betrachtet werden, insbesondere aufgrund der Leichtigkeit, mit der sie auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet werden können.

Index
  1. Wie erstelle ich eine Kampagne auf Facebook?
    1. 1. Auswahl des geeigneten Kampagnentyps
    2. 2. Zielgruppe: Wählen Sie die Zielgruppe
    3. 3. Budget und Zeitplan definieren
    4. 4. Erstellen Sie Anzeigen und veröffentlichen Sie die Kampagne
  2. Beginnen Sie Schritt für Schritt mit Facebook-Werbung

Wie erstelle ich eine Kampagne auf Facebook?

Der erste Schritt zum Erstellen einer personalisierten Kampagne in Facebook-Anzeigen ist das Erstellen einer Fanpage. Aus dem Administratorkonto in der oberen rechten Ecke die Option? Anzeigen erstellen ? In diesem Abschnitt können Sie Daten und besondere Merkmale verwalten, die letzten Anpassungen vornehmen und die Anzeige veröffentlichen, sobald die Zahlungsdetails angegeben wurden.

Das Erstellen einer Kampagne auf Facebook besteht aus vier Schritten:

  1. Auswahl des Kampagnentyps
  2. Definition der Zielgruppe
  3. Budget und Zeitplan festlegen
  4. Erstellen Sie die Anzeige und veröffentlichen Sie die Kampagne

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1. Auswahl des geeigneten Kampagnentyps

Der Facebook-Anzeigenmanager bietet die Möglichkeit, zwischen verschiedenen Kampagnentypen zu wählen und so das Ziel einer Kampagne zu definieren . Die Möglichkeiten reichen von der Werbung für Ihre eigene Fanpage bis hin zu Anzeigen für Personen im Umkreis eines Unternehmens.

Auswahl des Ziels Ihrer Facebook-Kampagne
Der erste Schritt besteht darin, das Ziel für die Entwicklung der Kampagne auszuwählen

Im Folgenden werden die Hauptunterschiede und die wichtigsten Ziele der verschiedenen Kampagnentypen zusammengefasst.

  • Bewerben Sie Ihre Veröffentlichungen: Das Page Post Ads Engagement bewirbt veröffentlichte Inhalte auf einer Fanpage. Das Ziel ist es, Menschen zur Interaktion zu ermutigen. mit dem Inhalt, um den Verkehr der in den Nachrichten verknüpften Webseiten zu erhöhen.
  • Bewerben Sie Ihre Seite: Das Ziel von Page Like Ads ist es, mehr Besucher auf die Facebook-Seite des Unternehmens zu locken und so mehr Fans zu gewinnen. Diese Form von Facebook-Anzeigen wird hauptsächlich verwendet, um die Sichtbarkeit einer Fanpage zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen.
  • Menschen auf Ihre Website locken : Wenn mehr Besucher auf die Website selbst gelockt werden sollen, müssen Sie die sogenannten Click-to-Website-Anzeigen erwerben . Diese verlinken unabhängig von der Zielseite auf eine bestimmte Website. Sie müssen das sogenannte Conversion-Pixel erstellen und installieren, um den Erfolg dieser Arten von Facebook-Anzeigen (z. B. Verkäufe, Reservierungen usw.) genau verfolgen zu können.
  • Steigern Sie die Conversions auf Ihrer Website: Das sogenannte Conversion-Pixel ist selbst keine Art von Anzeige, sondern eine zusätzliche Option für Nutzer, die ihre Conversion-Rate erhöhen und messen möchten. Wie im vorherigen Punkt erwähnt, muss der Webinhaber ein Conversion-Pixel erstellen, um die Facebook-Werbung mit seiner eigenen Webseite zu verbinden.
  • Erhalten Sie mehr Installationen Ihrer Anwendung: Mit Facebook Ads können Sie sowohl Programme als auch Anwendungen bewerben. Anzeigen werden mit einem Link zum jeweiligen App Store erstellt. Zusammen mit der? Install? (? Call to Action?), Diese Anzeigen enthalten Bilder oder ein kurzes Video über die Anwendung. Im gleichen Zusammenhang gibt es auch die Option? Erhöhen Sie die Interaktion mit Ihrer Anwendung ?, Um Benutzer zur Interaktion mit der Anwendung zu bewegen.
  • Erreichen Sie Personen, die Ihrem Unternehmen nahe stehen: Diese Facebook-Anzeigen helfen dabei, potenzielle Kunden in einem bestimmten Umkreis zu finden. Sie sind wichtig, um eine regionale Zielgruppe zu erreichen, und besonders interessant für Geschäfte oder Dienstleister. Wenn ein Kunde aufgrund einer Online-Werbung zu einem Unternehmen kommt, spricht er von “Walk-Ins”. Darüber hinaus ist es durch die Auswahl des Bereichs, in dem die Anzeige geschaltet wird, möglich, die Anzahl der potenziellen Kunden zu erkennen, die dort sind.
  • Erhöhen Sie die Anzahl der Teilnehmer an einer Veranstaltung: Mit einer anderen Art von Facebook-Anzeigen können Sie für Veranstaltungen werben – beispielsweise für Seminare, Konferenzen oder Messen. Auf diese Weise kann ein Unternehmen interessierte Personen und potenzielle Teilnehmer direkt ansprechen. Es ist auch möglich, die Anzeige zu ändern, indem Sie neue Daten hinzufügen, Änderungen planen und sogar abbrechen.  
  •   Fordern Sie ein Angebot an: Mit Facebook Ads können Sie einen neuen Eintrag als Angebot markieren. Auf diese Weise ist es möglich, Rabatte und Sonderangebote zu kommunizieren. Die sogenannten Offer Claim Ads werben für diese Art von kommerziellen Aktivitäten und zeichnen sich dadurch aus, dass sie ein breiteres Publikum erreichen und nicht nur die Follower einer bestimmten Fanpage.
  • Erhalten Sie mehr Ansichten eines Videos: Es gibt spezielle Videoanzeigen, um für freigegebene Videos zu werben. Die Bereitstellung hochwertiger Inhalte bietet viele Vorteile für YouTube und andere Plattformen. Videos spielen im Social Media Marketing eine immer wichtigere Rolle.
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Facebook bietet Unternehmen und Freiberuflern aus allen Branchen verschiedene Möglichkeiten, effektive Anzeigen und Kampagnen zu erstellen, die immer auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind und somit die Werbebedürfnisse jedes Projekts erfüllen. Der nächste Schritt besteht darin, die Zielgruppe zu definieren, dh die speziell von Facebook-Anzeigen angesprochen wird. 

2. Zielgruppe: Wählen Sie die Zielgruppe

Die Bestimmung Ihrer Zielgruppe ist einer der wichtigsten Schritte bei der Erstellung von Facebook-Anzeigen, da sichergestellt wird, dass Ihre Werbung die richtige Zielgruppe erreicht – was sich positiv auf die Rentabilität von Facebook-Anzeigen auswirkt. Damit die Kampagne effektiv ist, müssen individuelle Anpassungen vorgenommen und die benutzerdefinierte Zielgruppe definiert werden . Alternativ ist es auch möglich, die von Facebook angebotenen Targeting-Dienste zu nutzen.

Benutzerdefinierte Zielgruppen
Benutzerdefinierte Zielgruppen definieren die Zielgruppe für eine Werbekampagne auf Facebook und erfordern vorherige Kontaktinformationen für Ihre Kunden, z. B. Telefonnummern oder E-Mail-Adressen. Sie können diese Informationen über den Anzeigenmanager hochladen. Auf diese Weise identifiziert Facebook die Kunden, die Benutzer des sozialen Netzwerks sind, und erstellt automatisch eine benutzerdefinierte Zielgruppe. Aber denken Sie daran: In Spanien sind das Bio-Datenschutzgesetz und das Gesetz zur Verteidigung des Wettbewerbs sehr streng, sodass nur personenbezogene Daten der Benutzer verwendet werden dürfen, die sie bereitgestellt haben, z. B. mit dem Abonnement zu einem Newsletter.

Benutzerdefinierte Zielgruppen
der Website Die Verwendung der über Ihre eigene Website gesammelten Informationen ist immer effektiver. Nach dem klassischen Prinzip des Retargeting erreicht Werbung auf Facebook diejenigen Benutzer, die das Web irgendwann besucht haben und in seinem Netzwerk registriert sind. Der größte Vorteil ist daher der deutliche Rückgang der Absprungrate, da die Anzeigen auf diejenigen Nutzer gerichtet sind, die zu einem bestimmten Zeitpunkt Interesse an den Inhalten oder Produkten des Webprojekts gezeigt haben. Für ein besseres Retargeting-Tracking über Facebook-Anzeigen wird empfohlen, ein Code-Snippet (Pixel) in Ihre Website zu integrieren.

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Lookalike-Zielgruppen
Sobald eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellt wurde, ermittelt Facebook die sogenannte Lookalike-Zielgruppe . Ihr Ziel ist es, potenzielle Benutzer zu finden , die Ihren Stammkunden ähnlich sind . Falls es Ähnlichkeiten bei Faktoren wie Standort, Alter, Geschlecht oder Interessen gibt, klassifiziert Facebook einen Nutzer als? Ähnlich? und es wird eine Liste erstellt, mit der die Anzeigen bereitgestellt werden.

Standard-Targeting-Optionen
Falls ein Benutzer keine Daten über seine Kunden oder Besucher hat, bietet Facebook einige Targeting-Tools an. Diese definieren die Zielgruppe einer Kampagne in Abhängigkeit von beispielsweise:

  • Veranstaltungsort
    Ein Geschäft in Barcelona möchte seine Facebook-Anzeigen auf natürliche Kunden oder Einwohner von Barcelona ausrichten, genau wie ein europaweit tätiger Autovermieter seine Dienstleistungen nicht in einem kleinen Gebiet in der Nähe seines Hauptsitzes ansiedeln möchte. Mit Facebook können Kundenanzeigen auf Orten basieren, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Diese Auswahl umfasst Länder, Regionen, Städte und Postleitzahlen.
  • Demografie
    Bei vielen Produkten ist es sinnvoll, ausschließlich Männer oder Frauen und sogar nur bestimmte Altersgruppen anzusprechen. Durch die Auswahl demografischer Daten wie Alter, Geschlecht und Sprache wird eine bessere Anzeigenreichweite sichergestellt . Es besteht auch die Möglichkeit, Merkmale wie Bildungsniveau, Beruf oder Einkommensniveau zu berücksichtigen.
  • Interessen Durch
    die Auswahl der von Facebook vordefinierten Kategorien und Unterkategorien können Sie Kategorien angeben, die die Interessen einer bestimmten Benutzergruppe gruppieren. Diese Interessen sind das Ergebnis spezifischer Metriken und Statistiken, die von der Aktivität eines Benutzers abhängen, z. B. “Likes”, Ereignisse oder besuchte Orte. Ist es für ein viel spezifischeres Targeting ratsam, die am besten geeigneten Kategorien auszuwählen? Zum Beispiel? Linux? anstelle von “Software”.
  • Verbindungen
    Diese Kategorie bezieht sich auf Benutzer, die bestimmten Seiten auf Facebook folgen, bestimmte Anwendungen verwenden oder an Veranstaltungen teilgenommen haben und diese selektiv in eine bestimmte Zielgruppe aufnehmen. Eine Kombination dieser Verbindungstypen ist ebenfalls möglich? Zum Beispiel nimmt Facebook Ads als Verbindung die Freunde der Leute, die gemocht haben? in der einen oder anderen Fanpage.

Während des manuellen Auswahlprozesses einer Zielgruppe zeigt der Facebook-Anzeigenmanager auch ein Barometer zur Definition der Zielgruppe an . Es fasst die bei der Erstellung einer Kampagne angegebenen Merkmale zusammen und identifiziert sie. Es dient hauptsächlich dazu, festzustellen, ob das Publikum zu groß oder zu spezifisch ist. Nachdem dieser Schritt abgeschlossen ist, können Sie mit Ihrem Anzeigenbudget und Ihrer Planung fortfahren.

Definieren der Zielgruppe zum Erstellen von Anzeigen auf Facebook
Die Definition der Zielgruppe erhöht die Reichweite der Kampagnen

3. Budget und Zeitplan definieren

Es gibt zwei Möglichkeiten, das Budget für eine Facebook-Kampagne festzulegen:

  • Tagesbudget: Wenn die Anzeige unbegrenzt aufbewahrt werden soll, wird empfohlen, ein Tagesbudget zu wählen. Jede Anzeigengruppe verfügt über ein eigenes Budget, sodass die Anzeige nicht mehr geschaltet wird, sobald das Limit pro Tag erreicht ist.
  • Anzeigenbudget festlegen: Wenn Sie Facebook-Anzeigen nur für einen bestimmten Zeitraum aktivieren möchten, können Sie ein Start- und Enddatum für die Kampagne sowie das für diesen Zeitraum zugewiesene Budget eingeben.
Budget und Zeitrahmen in Facebook-Anzeigen
Sowohl die Budget- als auch die Zeitplanung sind wesentliche Aspekte in Facebook-Kampagnen

Darüber hinaus ist es möglich, das Budget für Werbung auf Facebook genau festzulegen. Ein großer Vorteil von Facebook-Anzeigen ist die genaue Kontrolle der Kosten – nur das, was zuvor berechnet wurde, wird in Rechnung gestellt. Im Abschnitt? Erweiterte Optionen anzeigen? Sie können spezifische Informationen bereitstellen und die Anzeige der verschiedenen Aspekte optimieren. Als Anfänger wird empfohlen, die automatische Optimierung über Facebook zu wählen und die Standardeinstellungen zu akzeptieren.  

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Was kostet eine Kampagne auf Facebook?
Im Bereich Erweiterte Optionen können Sie die Abrechnungsmethode auswählen und verwalten und bei Bedarf den Wert des Angebots automatisch oder manuell anpassen. Facebook Ads funktionieren? Wie Google AdWords? Nach dem Auktionsprinzip kann daher nicht von einer endgültigen Preisliste gesprochen werden. Die Kosten für Anzeigen auf Facebook hängen von mehreren Kriterien ab. Die erste davon ist die Zielgruppe. Anzeigen für eine stark umkämpfte Zielgruppe sind natürlich teurer als Anzeigen für Gruppen mit sehr spezifischen und daher weniger wettbewerbsorientierten Interessen.

Darüber hinaus weist Facebook der Qualität der Anzeige eine Bewertung zu : Anzeigenrelevanzbewertung. Je besser eine Kampagne und ihre Anzeigen gestaltet sind und je relevanter sie für die Nutzer sind, desto besser ist die Punktzahl von Facebook.

In jedem Fall bietet Facebook eine präzise Kostenkontrolle . Werbung auf Facebook bringt kaum finanzielle Verluste mit sich, da nur das von Anfang an geplante Budget verwendet wird. Aufgrund der hohen Transparenz ist es möglich, den Status des Kontos in Echtzeit detailliert zu beobachten und einzelne Anzeigen oder Kampagnen können jederzeit verwaltet, geändert, optimiert und gelöscht werden.

4. Erstellen Sie Anzeigen und veröffentlichen Sie die Kampagne

Sobald der Kampagnentyp, die Zielgruppe und das Budget festgelegt wurden, können Sie Ihre Anzeigen erstellen. Im Editor können Sie die Bilder, das Video, den Text und die Links auswählen, aus denen die Anzeige besteht.

Fotos und Videos auswählen
Der erste Schritt ist die Integration von Bildern, Grafiken oder Videos. Mit dem sogenannten Stream-Format können Sie bis zu fünf Fotos und / oder Videos pro Anzeige verbinden. Es ist möglich, eine Vielzahl kostenloser Bilder zu verwenden oder eigene Inhalte hochzuladen sowie deren Größe so zu bearbeiten, dass sie den erforderlichen Abmessungen entsprechen.

Facebook-Anzeigen können Bilder und Videos enthalten
Facebook bietet auch die Möglichkeit, Bilder oder Videos in Anzeigen einzufügen

Text und Links auswählen
Der nächste Schritt besteht darin, den Text zu vervollständigen und die mit der Anzeige verknüpften Links hinzuzufügen. Es ist wichtig, einen präzisen und beschreibenden Text zu formulieren und die erforderliche Zeit in die Konzeption erweiterter Funktionen wie die Titel für Anzeigen in der rechten Spalte (falls gewünscht) und deren Visualisierung (Chronik, Karte oder Bewertung) zu investieren . Im rechten Bereich müssen Sie angeben, wo die Anzeige geschaltet werden soll (Was ist neu für Desktop-Geräte, was ist neu für mobile Geräte, rechte Spalte für Desktop-Geräte).

Auswahl von Texten und Links in Facebook-Anzeigen
Texte und Links sind wichtige Elemente zur Veranschaulichung von Facebook-Anzeigen

Die Funktion? Vorschau? Ermöglicht die Vorschau der Anzeige. Wenn es keine Rechtschreibfehler gibt, der Text klar ist, das Gesamtbild gut aussieht und die Links funktionieren, ist es Zeit zu bestellen. Als nächstes prüft Facebook, ob die Anzeige den relevanten Richtlinien entspricht. In diesem Fall wird es in wenigen Stunden (in einigen Fällen sogar Minuten) auf den Bildschirmen der Benutzer angezeigt.

Beginnen Sie Schritt für Schritt mit Facebook-Werbung

Das Erstellen einer ersten Werbekampagne auf Facebook ist relativ einfach, hauptsächlich aufgrund der intuitiven Handhabung des Anzeigenmanagers . Facebook-Anzeigen können individuell angepasst werden und ihre Handhabung erfordert nur wenig Übung. Wenn Sie neu in der Welt der Werbung sind, können Sie Schritt für Schritt eine Kampagne erstellen, sich der Welt des Social Media-Marketings nähern und schnell die ersten Anzeichen für den Erfolg Ihrer Kampagne messen. 

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