Webmaster oder diejenigen, die die Positionierungs- oder Marketingstrategie verwalten, verwenden diese Plattformen , um Keywords oder Nischen zu definieren, die sie für die Schaltung ihrer Anzeigen einstellen. Die meisten Werbetreibenden verwenden im Allgemeinen eine Werbeplattform und denken in der Regel mehr über die Nähe der Zielgruppe nach über das Wissen, das einer über den anderen hat, oder über die Tools, die er anbietet, um die Ergebnisse der Kampagne zu bewerten.
Sehen wir uns die verschiedenen Kampagnenoptionen an, die wir auf beiden Plattformen haben.
GOOGLE ADWORDS
Hier haben wir in Google die Möglichkeit, Kampagnen für das Such-Werbenetzwerk zu erstellen, dh die Kampagnen werden in der Suchmaschine und im Display-Werbenetzwerk angezeigt, die auf anderen Websites entsprechend dem Thema geschaltet werden.
Wann ist es besser, Anzeigen im Such-Werbenetzwerk zu verwenden?
Diese Art der Werbung ist gut, wenn das zu bewerbende Produkt oder die zu bewerbende Website bereits eine gute Anzahl von Besuchen aufweist und wir die Anzahl erhöhen möchten. Im Gegenteil, wir möchten für einen neuen Service oder eine neue Website werben, die nicht viele Besuche aufweist oder nicht Es werden viele Suchanfragen durchgeführt. Es ist besser, eine organische SEO-Strategie durchzuführen, bevor SEM-Werbekampagnen durchgeführt werden.
Die Art der Werbung im Such-Werbenetzwerk ist interessant, da bei der Schaltung unserer Anzeige ein Nutzer an unserem Angebot interessiert ist, um ein potenzieller Kunde zu werden. In der Werbung des Such-Werbenetzwerks suchten Besucher nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, die wir anbieten. Daher ist es sicherer, es in einen Verkauf umzuwandeln, der auch als Conversion bezeichnet wird.
Ein Nachteil ist, dass die Werbung für Anzeigen im Such-Werbenetzwerk nur aus Text besteht und keine visuelle Komponente aufweist. Wir sind daher darauf angewiesen, in unserer Anzeige sehr gute Beschreibungen vorzunehmen.
Wann ist es besser, Anzeigen im Display-Netzwerk zu verwenden?
Eine Anzeige im Display-Netzwerk kann so eingerichtet werden, dass, nachdem Google weiß, wo sie geschaltet wird, die Anzeige segmentiert und den Suchkriterien zugewiesen werden muss.
Einige der Arten der Segmentierung oder Kriterien, die wir beim Einrichten einer Anzeige berücksichtigen müssen, sind die von der Anzeige abgedeckten Themen, die Themen, auf die unsere Website verweist, Keywords wie im SEO. Wir müssen die Keywords auswählen, die unser Produkt definieren oder Service, Orte, an denen Sie Ihre Anzeige schalten möchten. Wir können Seiten mit unangemessenen Themen oder von geringer Relevanz für unser Unternehmen ausschließen.
Die Art der Display-Netzwerk-Werbung bietet die Möglichkeit, dass die Anzeigen auf anderen Webseiten angezeigt werden, die der Benutzer besucht. Wenn ich beispielsweise einen Computerreparaturdienst habe, kann sie auf einer anderen Seite erscheinen, auf der er Computer verkauft, oder in einem Geschäft. Computerprodukte oder in einem Web von professionellen Diensten, da auf den Websites angezeigt wird, dass wir mit den Keywords und Themen von gleichem oder ähnlichem Interesse in Verbindung stehen. Wenn ich also eine Website der Gastronomie besuche, erscheint kaum eine Autoanzeige.
Einer der Vorteile von Werbung im Display-Netzwerk ist, dass unsere Anzeige auf großen Portalen mit großer Relevanz geschaltet werden kann und wir eine doppelte Strategie von SEM und SEO verfolgen, da wir einen Link haben, ohne dafür mehr bezahlen zu müssen, und somit davon profitieren dieser Verkehr auch.
Im Display-Netzwerk können wir, anders als im vorherigen Netzwerk, grafische Werbung mit etwas Interaktivität schalten und mithilfe von Bannern oder Multimedia-Videos unsere Werbung attraktiver gestalten. Sie können Anzeigen in verschiedenen Formaten konfigurieren, die mit der Maus interagieren. Dabei handelt es sich um statische Bilder oder um Animationen wie GIF oder Flash. Diese Art von Anzeige wird insbesondere für Kampagnen zur Bekanntmachung einer Marke oder eines bestimmten Produkts verwendet. Sie dient nicht dazu, sofortige Conversions zu generieren. Während der Nutzer auf eine Website zugreift, wird unsere Anzeige geschaltet und versucht, sich zu interessieren oder das Produkt zu merken oder die Marke, dies ist viel besser, wenn die Anzeige auf Portalen mit Millionen von hochrelevanten Besuchen erscheint.
FACEBOOK-ANZEIGEN
Auf Facebook suchen wir nach mehr Followern, um Ihnen dann Angebote zu unterbreiten, die Sie interessieren könnten. Wir bemühen uns, so viele Benutzer wie möglich zu kennen.
Wann ist es besser, Anzeigen in Facebook-Anzeigen zu verwenden?
Einer der wichtigsten Aspekte bei der Nutzung von Facebook ist die Relevanz, die das Publikum hat, auf das wir zugreifen können. Die Tatsache, dass eine Reihe von Followern unserer Fanseite beitritt, gibt uns die Autorität, das Thema und die Besucher zu sehen Dass es viele Follower gibt, nehmen unsere Geschäfte oder Produkte als zuverlässiger an, bieten Support und einen Kanal der engen und echten Kommunikation, um Anfragen zu stellen. Darüber hinaus, wenn ein Profi beim Anzeigen von Fotos und Profilen einen menschlicheren Aspekt verleiht als jemand, der per Chat oder E-Mail spricht. Das heißt, ich sehe nicht nur das Produkt, sondern auch den, der es mir verkauft.
Ein sehr wichtiger Vorteil ist, dass Facebook-Anzeigen eine größere demografische Reichweite haben als Google Adword , da wir in Facebook nach dem Profil der Nutzer nach Alter, Studienniveau , Stadt, Sentimentalität usw. segmentieren können.
Ein weiterer sehr wichtiger Vorteil ist, dass wir in Facebook mit der Werbung interagieren und Benutzer um Kommentare bitten können. Ich mag es, sogar an einer Veranstaltung teilzunehmen oder sie zu treffen , etwas, das Google Adword nicht bietet.
Ein Nachteil ist, dass es nicht auf Conversion oder Sales spezialisiert ist, sondern aus Sicht der Werbung viel visueller. Was das organische SEO betrifft, so sucht der Benutzer nicht nach etwas, sondern nur nach Werbung. Er entscheidet, ob er auf unsere Website gehen oder auf irgendeine Weise interagieren möchte oder nicht, aber im Prinzip sucht er nicht nach diesem bestimmten Produkt.
Ein weiterer Nachteil ist, dass Facebook-Anzeigen nur auf Facebook geschaltet werden, nicht wie bei Google, das auf anderen Websites als der Suchmaschine geschaltet werden kann.
Wir müssen auch betonen, dass Facebook die Nutzer besser kennt, weil es mehr Informationen als Google hat , wenn wir nach Segmenten suchen.
Welches sollten Sie für eine Werbekampagne verwenden und mit der SEO-Strategie fortfahren?
Wir müssen bedenken, dass wir nach den Kampagnen organisches SEO auf Facebook betreiben können, was sich jedoch auf unsere Positionierung in der Google-Suche auswirkt.
Der Umfang der Anzeigen ist bei Google Adwords viel größer als bei Facebook. Sie können mehr Impressionen erzielen, garantieren jedoch nicht mehr Klicks.
