Im Jahr 2010, kurz nach seiner Gründung, eroberten zwei der beliebtesten sozialen Netzwerke für Fotografie den US-Markt. In Spanien steigt auch die Anzahl der Nutzer , was sie für die Umsetzung von Marketing- und Werbestrategien immer interessanter macht, insbesondere dank der Möglichkeiten, die diese Plattformen im Hinblick auf das Geschichtenerzählen und die Steigerung des Publikums durch bieten die Verwendung hochwertiger Bilder des Produkts oder der Marke. So sind Instagram und Pinterest im Laufe der Zeit zu sehr attraktiven Alternativen für digitales Marketing außerhalb von Facebook oder Twitter geworden.

Der Ansatz dieser sozialen Netzwerke ist im Wesentlichen derselbe: Benutzer teilen ihre Bilder, sodass andere Benutzer sie abhängig von den Datenschutzeinstellungen kommentieren und teilen können. Dank dieser Interaktion können Veröffentlichungen wie in anderen sozialen Netzwerken eine hohe Sichtbarkeit erzielen. Je mehr Benutzer und Interaktionen eine Publikation erreicht, desto größer ist ihre Wahrnehmung und Verbreitung.

Sowohl Pinterest und Instagram bieten eine große Auswahl an Beeinflusser , die Anwender mit einer starken Online – Präsenz und einem sehr guten Ruf in sozialen Netzwerken ist. Influencer können Sportler oder Künstler sein, aber auch Journalisten oder Blogger, und es ist bekannt, dass sie andere Benutzer mit ihren Posts und Meinungen stark beeinflussen. Wenn ein Influencer Produkte oder Kommentare zu Fotos teilt und überprüft, steigt die Erkennung und Beliebtheit dieser Produkte erheblich, was die Conversion in gewissem Maße verbessert.

Obwohl diese beiden sozialen Netzwerke auf den ersten Blick sehr ähnlich sind, gibt es große grundlegende Unterschiede zwischen Pinterest und Instagram, beginnend mit der Anzahl der registrierten Benutzer. Instagram hat ungefähr 400 Millionen, fast viermal mehr als die Anzahl der Pinterest-Nutzer. Es wäre jedoch falsch zu sagen, dass Instagram aufgrund der großen Anzahl von Nutzern die richtige Plattform ist, um Marketingstrategien umzusetzen. Es gibt grundlegende Aspekte, die bei der Entscheidung für eine Marketingstrategie, die auf eines der sozialen Netzwerke der Fotografie angewendet wird, von grundlegender Bedeutung sind. Die folgende Tabelle zeigt die Hauptunterschiede:

Instagram erhöht die Anerkennung

Die obige Tabelle zeigt die Vorteile von Instagram: Durch das Posten eines Fotos verbinden Sie sich automatisch mit einer großen Anzahl von Personen und verschiedenen Empfängergruppen. Sie können Ihre eigenen Videos hochladen (maximal 15 Sekunden), die Fotos mit verschiedenen Filtern bearbeiten und deren Beschreibungen (einschließlich Hashtags oder Tags) veröffentlichen. Die chronologische Organisation der Bilder ist möglicherweise nicht für alle Zwecke optimal, wirkt sich jedoch positiv auf die Platzierungen in den Instagram-Suchergebnissen aus, wenn sie anhand der jeweiligen Hashtags gefiltert werden. Durch die Übernahme durch Facebook ist es nun möglich, sowohl soziale Netzwerke als auch andere Plattformen problemlos zu verbinden.

Im Gegensatz zu Pinterest konzentriert sich Instagram viel mehr auf soziale Interaktion . Wenn Sie ein Konto auf Instagram haben, erhalten Sie mit Sicherheit eine große Anzahl von Sofortbildern und können mit einer größeren Anzahl von Benutzern in Kontakt bleiben. Auf Instagram ist direkte Produktwerbung selten und wird von der Community normalerweise nicht gut aufgenommen. Für den Fall, dass Sie nicht über das erforderliche Kapital verfügen, um teure Werbung auf Instagram zu verwenden, kann nicht garantiert werden, dass die dort veröffentlichten Links einen hohen Traffic auf die Website selbst generieren. Der größte Vorteil eines Unternehmens, das einen Account auf Instagram hat, ist in den meisten Fällen die Möglichkeit, die Marke in den Köpfen der Nutzer zu positionieren und zu stärken.

Klicken Sie hier, um die Instagram-Infografik herunterzuladen.

Pinterest bringt Kunden in den Laden

Obwohl Pinterest nicht die gleiche Anzahl von Nutzern wie Instagram hat, weist dieses soziale Netzwerk andere Merkmale auf, die es aus kommerzieller Sicht attraktiver machen. Pinterest-Boards, für die es keine Einschränkungen gibt und die mit “Pins” dekoriert werden können, werden nach Themen klassifiziert und dienen der Inspiration für sich selbst oder andere Benutzer. Dafür ist es wichtig, dem Publikum besondere Aufmerksamkeit zu schenken: Im Gegensatz zu Instagram sind die meisten Follower unbekannte Personen.

Ein weiterer großer Unterschied ist die Qualität der Bilder: Obwohl Fotos privater Natur nicht unbedingt als störend empfunden werden, liegt der Schwerpunkt von Pinterest auf hochwertigen professionellen Bildern. Dies spiegelt sich hauptsächlich in der Tatsache wider, dass die Plattform keine Tools zum Bearbeiten von Fotos bietet, sondern davon ausgeht, dass Benutzer sich vor dem Veröffentlichen um diesen Prozess gekümmert haben. Das Hochladen von Bildern ist über die Anwendung und über einen beliebigen Webbrowser möglich.

Auf Pinterest ist es nicht möglich, Videos hochzuladen, obwohl diese in den Nachrichten verlinkt werden können. Auf diese Weise können Sie auf die gleiche Weise, wie Sie lustige Videos oder Tutorials verknüpfen können, Ihre Website oder Ihren Online-Shop verknüpfen und so direkten Datenverkehr zum Web generieren. Im Gegensatz zu Instagram ist es nicht so einfach, Pinterest mit anderen sozialen Netzwerken zu verbinden. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, einen Einbettungscode oder? Eingebetteten Code? Verwenden des Widget Builder. Pinterest bietet auch bezahlte Werbung an. Die sogenannten? Promoted Pins? Sie ermöglichen es, bestimmte Pins zu bewerben, so dass sie einer Gruppe bestimmter Benutzer zu einem hohen Preis angezeigt werden.

Nachdem die Hauptaspekte dieser beiden sozialen Netzwerke analysiert wurden, kann der Schluss gezogen werden, dass es möglich ist, sie zusammen zu verwenden , insbesondere unter Berücksichtigung ihrer Unterschiede. Aus Sicht des Online-Marketings bieten beide Dienste an, die leicht ergänzt werden können und sich auf verschiedene Aspekte konzentrieren. Die Entscheidung für beides erfordert jedoch einen höheren Zeit- und Arbeitsaufwand.

Es gibt auch Situationen, in denen die Verwendung nicht berücksichtigt werden sollte: Es ist nicht ratsam, ein Konto auf Pinterest zu erstellen, wenn Sie keinen Zugriff auf qualitativ hochwertige Bilder haben, da die Konkurrenz auf dieser Plattform zu groß ist. Andererseits hängt der Erfolg auf Instagram stark davon ab, einflussreiche und dauerhafte Kontakte zu knüpfen. Wenn Sie darüber nachdenken, Marketingstrategien in einem der heute existierenden sozialen Netzwerke für Fotografie zu entwickeln, ist die einzige wesentliche Bedingung, dass Sie über Produkte oder Dienstleistungen verfügen, die durch Bilder beworben werden können.