Wenn Sie ein Mensch sind, der auf diesem Planeten lebt, sollten Sie wissen, dass traditionelles Marketing (Fernsehwerbung, Radiospots, Werbetafeln und Werbung in Zeitungen und Zeitschriften) nicht mehr so effektiv funktioniert wie zuvor. Es ist wahr, dass es im Marketing-Mix immer noch wichtig ist, aber heutzutage ist die digitale Welt für eine gute Strategie genauso wichtig oder wichtiger als jedes herkömmliche Medium. Es gibt sogar Unternehmen, die sich dafür entscheiden, nur im Internet aktiviert zu werden, mit nur vereinzelten Auftritten in traditionellen Medien.
Und in diesem digitalen Ökosystem werden die Inhalte immer wichtiger, weil die Menschen nicht nur Produkte und Dienstleistungen verkaufen wollen. Jetzt wollen die Verbraucher mehr, sie wollen eine Gegenleistung, die über das Erworbene oder das Erbrachte hinausgeht, aber um dies zu erreichen, müssen Sie anders kommunizieren, und dann kommt der Inhalt ins Spiel.
Als nächstes 4 Gründe, warum Inhalt König ist .
Die Art und Weise, mit Ihrem Publikum zu sprechen, besteht nicht mehr darin, zu sagen, “schauen Sie, wie gut wir sind”, sondern “schauen Sie, wie nützlich und unterhaltsam wir für Sie sein können”. Es ist ein Ansatz, der sich ganz auf den Verbraucher konzentriert, aber auf lange Sicht ist es sein Ziel, Sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil seines Lebens zu machen.
Dies ist nicht einfach, da die Erstellung von Inhalten und die konsistente Generierung von Qualitätsinformationen viel Zeit und Mühe erfordert. Sie müssen die Bedürfnisse und den Geschmack Ihrer Verbraucher sehr gut verstehen und den Ort finden, an dem Sie einen Mehrwert schaffen können.
Sobald Sie dies erreicht haben, werden Sie verstehen, wie wichtig der Inhalt ist, wenn Sie im Laufe der Zeit ein nachhaltiges Geschäft betreiben möchten.
Die ständige Erstellung von Inhalten ermöglicht es Ihnen, sich mit Ihren Verbrauchern in Verbindung zu setzen, die zu schätzen wissen, dass Sie ihnen jeden Tag neue Dinge schenken. Darüber hinaus hinterlässt eine Webseite, die seit langem nicht mehr aktualisiert wurde, einen schrecklichen Eindruck. Dies ist eine Win-Win-Situation, da Sie beim Erstellen wertvoller Inhalte die Möglichkeit haben, Ihre Website (oder Ihren Blog-Bereich) zu aktualisieren. und immer frische dinge zu zeigen.
Wenn Sie in Suchmaschinen gut positioniert sein möchten, ist der Inhalt Ihr Freund. Google verwendet mehrere Parameter, um zu entscheiden, wie relevant Sie für bestimmte Suchanfragen sind. Zunehmend spielt der Inhalt eine wichtige Rolle bei der Verbesserung Ihres Rankings .
Der ursprüngliche Inhalt und die Qualität ermöglichen es Ihnen, eine gute Suchmaschinenpositionierung zu generieren, die im Laufe der Zeit auch eine nachhaltige Positionierung darstellt. In der Tat, je höher die Qualität Ihrer Inhalte ist, desto besser werden Sie organisch eingestuft ( Google , Bing , Alexa usw.) , weil mehr Menschen Sie besuchen oder auf Ihre Inhalte von ihren eigenen Websites, Blogs oder sozialen Netzwerken verweisen.
Natürlich ist es keine einfache oder schnelle Lösung, sich in Google oder anderen Suchmaschinen mit Inhalten zu positionieren. Es braucht Zeit und Engagement, abgesehen davon, dass es notwendig ist, andere komplexe Aspekte von SEO zu berücksichtigen.
Sie haben viele Fans auf Ihrer Facebook-Seite und Millionen von Followern auf Twitter und Instagram, aber was machen Sie damit? Die ständige und unveränderte Veröffentlichung von Inhalten, die sie nur verkaufen oder Aktionen und Rabatte anzeigen möchten, ist ein sicheres Rezept, um Follower zu verlieren und Ihr Engagement zu verringern .
Auf der anderen Seite können Sie durch das Teilen wertvoller Inhalte in Ihren sozialen Netzwerken besser mit Ihren Followern interagieren, die wiederum Ihre Marke interessant, unterhaltsam oder nützlich finden.
Das einfache Erstellen von Tutorials, Listen und anderen Inhalten mit nützlichen Informationen ist eine gute Möglichkeit, Dinge in sozialen Netzwerken einfach zu teilen und “viralisierbar” zu machen, damit neue Leute, die Sie sonst nicht gefunden hätten, die Möglichkeit haben, Sie kennenzulernen .
Auf der anderen Seite erhöhen die gemeinsam nutzbaren Inhalte, die Sie generieren und in sozialen Netzwerken veröffentlichen, die Klicks auf Ihre Seite und führen im Idealfall zu einer größeren Anzahl von Conversions.
Und für den Fall, dass Sie Zweifel hatten, warum Sie abgenutzte soziale Netzwerke mit qualitativ hochwertigen Inhalten haben sollten, hier eine Tatsache: Laut einer Studie von Fabric prüfen 60% der Menschen die sozialen Netzwerke von Marken zuvor Um einen Kauf zu tätigen, ist es am besten, sie in gutem Zustand und auf dem neuesten Stand zu haben. Wenn Sie viele Tweets von vor einigen Monaten oder Verkaufstweets und Publikationen sehen, die keinen Mehrwert bieten, ist es sehr wahrscheinlich, dass sie sich dafür entscheiden, Sie nicht zu kaufen.
Es mag naheliegend erscheinen, aber wir werden dasselbe sagen: Ohne guten Inhalt ist eine E-Mail-Marketingkampagne nur schwer durchzuführen. Niemand möchte eine E-Mail in seiner persönlichen E-Mail erhalten, die lautet: “Kaufen, kaufen, kaufen!”. Wenn diese E-Mail jedoch lautet: “Sehen Sie sich all diese schönen und nützlichen Dinge für Ihr Leben an … Ah! Übrigens haben wir auch dieses Produkt, das zu Ihrem Lebensstil passt, vielleicht möchten Sie es “, dann ist es viel wahrscheinlicher, dass es Klicks auf Ihre Website und Conversions gibt.
Um dies zu erreichen, sind die Newsletter, die für Ihre Blog-Posts werben, eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Es ist nicht dasselbe wie eine Marke, Ihnen 10 E-Mails zu senden, in denen Sie aufgefordert werden, Sommerkleidung zu kaufen, Ihnen mehrere Artikel mit Stylingtipps für einen Pool, ein Musikfestival oder einen Cocktail auf einer Terrasse zuzusenden (und jeder Look beinhaltet zufällig etwas einen oder mehrere Artikel aus Ihrem Shop).
Es ist eine Möglichkeit, als Marke Ihre Benutzer ständig daran zu erinnern, dass Sie existieren. Mit guten Inhalten wird Sie das nicht stören, weil Sie ihnen etwas Nützliches und Wertvolles für ihr Leben geben. Ohne den Inhalt wäre dies unmöglich.
Vielleicht ist Content Marketing nicht jedermanns Sache. Wenn Ihr Unternehmen Klebebänder herstellt, können Sie nicht zu viele Dinge darüber sagen. Ich sage nicht, dass Sie keine Inhalte generieren, aber in solchen Fällen ist es besser, dass Sie sich nicht darauf konzentrieren.