Leitfaden für den Start mit Facebook-Anzeigen

Facebook hat seit 2004 eine riesige Nutzerbasis aufgebaut, sodass Ihre Zielgruppe höchstwahrscheinlich irgendwo in diesem sozialen Netzwerk ist. Das ist der gute Teil. Die schlechte Nachricht ist, dass es von Tag zu Tag komplizierter wird, Ihre Seiten für das potenzielle Publikum organisch sichtbar zu machen . Dann wird Facebook-Werbung nicht nur nützlich, sondern auch notwendig (da Instagram zu Facebook gehört, können Sie in IG von derselben Facebook-Werbeplattform aus mit denselben Funktionen werben) .

Es gibt verschiedene Arten von Werbung in diesem sozialen Netzwerk, aber manchmal wissen wir nicht, welche am besten geeignet ist, um unser Publikum zu erreichen und die für unsere Marke festgelegten Ziele zu erreichen. Mit diesem Tutorial möchte ich die auf Facebook verfügbaren Werbemöglichkeiten aufzeigen und Ihnen dabei helfen, die für Ihre Branche am besten geeigneten zu verstehen .

Es gibt zwei Möglichkeiten , Anzeigen für Facebook , den Ersteller von Facebook-Anzeigen und den Power Editor zu erstellen . Wenn Sie mit Facebook-Anzeigen nicht vertraut sind, ist es besser, den Ersteller zu verwenden, da er viel einfacher zu verstehen ist (obwohl er weniger Funktionen hat) und Sie Ihre erste Kampagne schneller gestalten können. Sobald Sie sich damit vertraut gemacht haben, ist es Zeit, den Power Editor zu verwenden, der einige zusätzliche Tools enthält, wie zum Beispiel:

• Erstellen und veröffentlichen Sie unveröffentlichte Inhalte.
• Zeigen Sie die Leistung nach Kampagne, spezifischer Publikation oder einem von Ihnen bevorzugten Filter an.
• Erstellen Sie Massenanzeigen durch den Import von Excel-Dateien.
• Verwenden Sie den Abschnitt “Anhörungen” , um Gruppen bestimmter Zielgruppen zu speichern, die Sie dann wiederverwenden können, ohne erneut alle Targeting- Details angeben zu müssen.

Jede Facebook-Anzeige ist anders. Einige suchen nach Personen, die auf Ihrer Seite “Gefällt mir” angezeigt werden, während andere nach Engagement suchen, andere nach Klicks, anderen Conversions usw. Folgende Zieloptionen stehen Ihnen zur Verfügung.

Dies ist der erste Schritt zur Auswahl eines Ziels im Kampagnenersteller:

Sobald Sie Ihr Ziel ausgewählt haben, müssen alle anderen Schritte darauf abgestimmt werden.

Für diese Übung haben wir das Ziel ” Bewerben Sie Ihre Seite” gewählt . Wenn Sie dies getan haben und noch keine Anzeigen auf Facebook geschaltet haben, werden Sie vom Ersteller aufgefordert, ein Werbekonto zu erstellen, indem Sie Ihre Währung und Ihre Zeitzone auswählen.

Sie können viel Zeit und Geld investieren, um eine spektakuläre Anzeige mit einem super gut gestalteten Image und einer außergewöhnlichen Kopie zu erstellen. Wenn sie jedoch nicht die Leute erreicht, die ankommen müssen, verschwenden Sie all Ihre Anstrengungen. Aus diesem Grund ist die Werbeplattform von Facebook so beliebt: Sie ermöglicht es Ihnen, die Zielgruppe Ihrer Anzeigen sehr gut zu segmentieren und dabei Details zu berücksichtigen wie:

• Lage
• Alter
• Interessen
• Geschlecht
• Sprachen
• Bildungsniveau
• Status Ihrer Beziehung
• Politische und religiöse Überzeugungen
• Ob sie mit Ihrer Seite verbunden sind oder nicht

Wenn Sie eine Anzeige erstellen, schlägt Facebook ein vorinstalliertes Segment vor. Die anfänglichen Informationen können jedoch so bearbeitet werden, wie Sie Ihre Anzeige segmentieren möchten. Mit der vorgeschlagenen Segmentierung, die ursprünglich von Facebook angegeben wurde, erreiche ich ein ziemlich breites Publikum:

Aber wenn ich möchte, kann ich viel mehr nach dem Ziel meiner Anzeige segmentieren und weitere Details zu Standort, Interessen usw. hinzufügen. In diesem Fall ist es zum Beispiel eine Seite, die Fotos eines symbolträchtigen Berges in Caracas, Venezuela, veröffentlicht, und ich kann beschließen , neben anderen Interessen und Merkmalen auch die Venezolaner ins Visier zu nehmen, um aus dieser Nostalgie Kapital zu schlagen und mehr Likes zu erhalten. In diesem Fall ist es wichtig, die Länder und Städte mit der höchsten Konzentration von Venezolanern, die nicht in ihrem Heimatland leben, in den Abschnitt “Standort” aufzunehmen.

Natürlich wird meine potenzielle Reichweite geringer sein, aber das ist nicht schlecht, wenn ich nach einem ganz bestimmten Ziel suche.

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe definiert haben, können Sie entscheiden, wie viel Sie investieren möchten. Sie können ein Tagesbudget zuweisen oder Sie können ein globales Budget für Ihre gesamte Kampagne zuweisen, um das Start- und Enddatum zu bestimmen.

Dort können Sie den gewünschten Betrag platzieren, obwohl Facebook empfiehlt, dass Sie mindestens 2 US-Dollar für jeden Tag Ihrer Kampagne zuweisen.

Zum Beispiel wählen wir hier ein sehr niedriges Budget von 5 USD für 2 Kampagnentage:

Ihr Budget und die Daten zum Öffnen und Schließen Ihrer Kampagne können jedoch je nach dem, was Sie erreichen möchten, variieren.

Nachdem Sie entschieden haben, welche Benutzer Sie erreichen möchten und was sie tun sollen, müssen Sie über die Bilder nachdenken. Sie können Bilder auswählen, die bereits auf Ihrer Seite vorhanden sind, oder Sie können speziell für diesen Anlass Bilder erstellen und diese zu diesem Zeitpunkt hochladen.

Anschließend müssen Sie den Text für Ihre Anzeigen verfassen und prüfen, wie er mit jedem ausgewählten Bild und auf jeder Plattform aussieht.

Für den Ort gibt es drei Hauptbereiche, in denen Ihre Anzeige geschaltet werden kann, jeder mit seinen Vor- und Nachteilen.

• Im News-Bereich des Computers: Dies ist die auffälligste aller Optionen. Wenn Sie in diesem Abschnitt werben, wird Ihre Anzeige im Newsfeed der Leute als jede andere Publikation angezeigt, die der Benutzer möglicherweise von seinen Freunden oder anderen Seiten sieht, denen er folgt. Obwohl deutlich darauf hingewiesen wird, dass es sich um eine Werbung handelt, haben sie einen echten Beitragsauftritt, da Sie wie bei jeder anderen Veröffentlichung “Ich mag” angeben und kommentieren können.

• Abschnitt über Mobilfunknachrichten: Ein Großteil des Internetverkehrs wird heutzutage von Mobilgeräten abgewickelt. Letztes Jahr versicherte Facebook, dass die Plattform 1,01 Milliarden aktive mobile Nutzer hatte (heutzutage muss die Zahl gewachsen sein). Bei einer so großen Nutzerbasis ist es doch naheliegend, auf dem Handy zu werben, oder? Nun, dies hängt davon ab, ob Ihre Website auf Mobilgeräten gut funktioniert (insbesondere, wenn Ihre Anzeigen vom Typ “Menschen auf Ihre Website aufmerksam machen” und “Conversions auf Ihrer Website steigern” sind). Es ist sinnlos, auf Mobilgeräten zu werben, wenn Leute auf ihren Geräten auf Ihre Website zugreifen, dies nicht funktioniert, nicht geladen wird, sich unwohl fühlt oder sich nicht gut an das Format anpasst. Sie sollten kein Geld dafür investieren, wenn Nutzer auf eine schlechte oder negative Nutzererfahrung stoßen. Dies ist etwas Wichtiges, das jeder berücksichtigen sollte, bevor er das Format seiner Anzeige auswählt.

• Rechte Spalte des Computers: Diese Anzeigen befinden sich rechts von der Hauptnachrichtenspalte als vorgeschlagene Seiten, vorgeschlagene Gruppen oder Werbung und haben ein Schiebereglerformat mit Pfeilen an der Seite und an der Seite, die aktiviert werden, wenn Sie mit der Maus über das Symbol fahren Anzeige, und das ermöglicht es Ihnen, alle Vorschläge zu sehen.

Nachdem Sie mehr darüber wissen, wie Sie Werbung in diesem sozialen Netzwerk schalten können, werden wir uns die verfügbaren Anzeigenformate sowie einige Vorschläge von Facebook genauer ansehen.

Klicks auf die Website

Diese Anzeigen ähneln denen für die Interaktion mit einer Publikation, Ihr Hauptziel ist jedoch, den Traffic auf Ihre Webseite zu lenken. Sie verfügen über die Funktionalität, auf die Sie klicken können, sie leiten Sie automatisch zu Ihrer Website weiter und sie haben eine optionale Handlungsaufforderung.

Sie eignen sich hervorragend, wenn Sie Zugriffe auf Ihre Seite generieren möchten. Dies liegt hauptsächlich daran, dass Sie mit dem ausgewählten Bild direkt zu der von Ihnen festgelegten Seite geleitet werden.

Conversions auf der Website

Um diese Art von Anzeige optimal nutzen zu können, muss das Conversion-Pixel auf Ihrer Website installiert sein. Sobald Sie es hinzugefügt haben, können Sie Facebook mitteilen, für welche bestimmte Sache Sie Ihre Website optimieren möchten.

Wie Facebook ausführlich erklärt: “Wenn Sie beispielsweise Zahlungen verfolgen möchten, platzieren Sie das Conversion-Pixel auf der Bestätigungsseite, die beim Abschluss einer Zahlung angezeigt wird. Jedes Mal, wenn eine Person diese Seite lädt, teilt der Code Facebook mit, dass eine Conversion stattgefunden hat. Auf diese Weise kann Facebook sie mit den Besuchen und Klicks einer Anzeige vergleichen, sodass wir Ihnen Informationen zur Verfügung stellen können, die Sie über die Rückzahlung der Investition für den von Ihnen ausgegebenen Betrag informieren.

Mit Conversion-Tracking können Sie auch Anzeigen für Personen schalten, die am ehesten außerhalb von Facebook konvertieren. Weitere Informationen zum Optimieren Ihrer Anzeigen, um Conversions zu erzielen. ”

Hier besteht auch die Möglichkeit, Anzeigen nach Reihenfolge zu erstellen. Auf diese Weise können Sie ein Karussell mit mehreren Bildern erstellen, die auf verschiedene Stellen Ihrer Website verweisen können. Zum Beispiel zu verschiedenen Produkten in Ihrem Geschäft.

Interaktion mit einer Publikation

Diese Art von Werbung dient dazu, eine Aktualisierung von Status, Foto, Video, Link zu einer Website oder einem Angebot, das Sie bereits veröffentlicht haben, zu bewerben und dabei “Gefällt mir”, “Teilen” und “Kommentare” zu generieren. Deshalb sind sie ideal, wenn Sie das Engagement Ihrer Publikationen steigern möchten

Ich mag die Seite

Es kann aus mehreren Gründen sehr positiv sein, wenn ich auf Ihrer Facebook-Seite mehr mag . Die erste ist die Glaubwürdigkeit, denn wenn jemand Ihre Seite findet, kann er feststellen, dass Sie eine gute Anzahl von Followern haben, die für eine Marke normalerweise Interesse daran und zufriedene Kunden bedeuten. Der zweite Vorteil ist, dass einige Ihrer Veröffentlichungen in Ihrer Nachrichtenspalte erscheinen, wenn Ihnen jemand das Wertvolle gibt, das ich mag, ohne dass Sie dafür bezahlen müssen.

Wenn die Anzeige rechts oder in der Hauptspalte Ihres Ziels erscheint, wird der Betrag angezeigt, den ich bereits für Sie habe, sowie die Freunde des Nutzers, denen Ihre Seite gefallen hat.

Installationen Ihrer Anwendung

Wenn Sie eine mobile oder Desktop-Anwendung mit Ihrem Produkt verknüpft haben, können Sie diese der Facebook-Seite Ihrer Marke hinzufügen. Anschließend können Sie Anzeigen erstellen, die Personen zum Herunterladen Ihrer App einladen. Diese Art von Anzeigen ist ideal für Unternehmen, deren Wert davon abhängt, wie viele Personen die Anwendung haben (denken Sie an Marken wie Uber oder Easy Taxi).

Interaktion mit Ihrer Anwendung

Bei dieser Art von Anzeige möchten Sie, dass Benutzer Ihre Anwendung verwenden, sobald sie sie heruntergeladen haben. Eine gute Empfehlung von Facebook ist es, eine personalisierte Zielgruppe für diese Art von Anzeigen von den Benutzern der Anwendung zu erstellen und diese mit einer Ankündigung zu adressieren, die bestimmte Aktionen einlädt.

In diesem Fall ist es wichtig, einen Aufruf zum Handeln hinzuzufügen, damit diejenigen, die die Ankündigung sehen, wissen, was sie tun sollen.

Lokale Sendung

Diese Art von Anzeige ist nur in einigen Ländern verfügbar. Sie ist jedoch für Unternehmen mit einem Ladengeschäft von großem Wert, da Anzeigen speziell für Personen erstellt werden können, die mit Ihrem Unternehmen in Kontakt stehen. Es dient dazu, Sonderaktionen, Angebote, Tagesgerichte zu kommunizieren oder den Kundenverkehr im Laden zu steigern.

Es ist gut, eine Handlungsaufforderung hinzuzufügen, um zu erfahren, wie Sie dorthin gelangen. Wenn Sie darauf klicken, werden die erforderlichen Anweisungen angezeigt, um zu Ihrem Geschäft zu gelangen.

Reaktionen auf Ereignisse

Wenn Ihr Unternehmen eine Veranstaltung hat, für die Sie werben möchten, ist dies eines der erwägenswerten Tools. Erstellen Sie eine auffällige Einladung und bringen Sie sie dann zu Ihren idealen Marktsegmenten.

Anfragen für Angebote

Wer mag keine Rabatte oder Gratisartikel? Wenn Sie ein Angebot, einen Gutschein oder eine Werbeaktion über Facebook aktiviert haben, verwenden Sie diese Art von Werbung, um für das Angebot zu werben. Dies kann Ihren Kundenstamm vergrößern, da eine Werbung als Motivation die Möglichkeiten zur gezielten Ansprache Ihres Unternehmens (Ladengeschäft, Restaurant, Onlineshop usw.) erhöht.

Videowiedergaben

Die Funktionsweise ähnelt der von Interaktionsanzeigen mit einer Publikation. Statt eines Bildes, eines Links oder eines Texts wird jedoch ein Video angezeigt, mit dem Sie eine Geschichte erzählen können. Sie sind ideal, um die Markenbekanntheit zu steigern und unveröffentlichtes Material nach Kameras oder anderen Inhalten anzuzeigen, die mit der Lancierung eines Produkts oder einer Kampagne in Zusammenhang stehen oder die Zeugnisse, Meinungen und Erfahrungen Ihrer Kunden enthalten.