Kommerzielle Online-Projekte zielen darauf ab, Vorteile aus den Transaktionen der Benutzer zu ziehen, die ihre Webseiten besuchen. Daher besteht ihr Hauptziel darin, Besuche zu generieren und sie im besten Fall in Kunden umzuwandeln. Bei der Erreichung dieses Ziels spielt die Suchmaschine als erste Anlaufstelle im Internet eine zentrale Rolle. Um mit einem Online-Projekt erfolgreich zu sein, müssen Sie herausfinden, wie der Benutzer nach den Inhalten sucht, die ihn interessieren, und mit welcher Absicht. Diese Informationen werden durch die Suche nach Keywords oder Keyword-Recherchen erhalten, einem englischen Namen, der im Online-Marketing-Sektor weit verbreitet ist.

Die bloße Information über die am häufigsten gesuchten Begriffe erhöht jedoch nicht den Umsatz. Die Herausforderung besteht vielmehr darin, zu definieren, welche zu Leads und Conversions führen , um das Projekt anhand dieser spezifischen Wörter zu optimieren.

Eine Keyword-Suche ist die Grundlage jeder Strategie zur Onpage-Optimierung . Seiteninhaber, die ihr Projekt in der Suchmaschine hoch bewerten möchten, benötigen detaillierte Informationen zu den Begriffen, die für ihr Angebot am relevantesten sind. Aus diesem Grund stellen sich diese Fragen früh in der Keyword-Recherche:

• Was sucht meine Zielgruppe im Internet?

• Welche Begriffe sind mit den Produkten, Dienstleistungen und Informationen auf meiner Seite verbunden?

• Und wie schreiben potenzielle Kunden branchenspezifische Begriffe?

Diese Fragen können durch Sammeln und Bewerten der Keywords beantwortet werden. Daher ist die Keyword-Recherche ein notwendiger Schritt in einer SEO-Strategie . Der Zweck dieser Aktion besteht darin, die relevanten Wörter mit der höchsten Anzahl von Suchanfragen zu finden, um sie im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf den Unterseiten des Webs verwenden zu können.

Während sich die klassische Stichwortsuche auf Begriffe konzentriert, die den Kauf der auf einer Webseite angebotenen Produkte und Dienstleistungen fördern, konzentriert sich die globale Suche auf die Begriffe, die im Allgemeinen mit dem zu optimierenden Projekt verknüpft sind. . Dies ermöglicht die Entwicklung von Inhaltsstrategien, deren Zweck nicht nur darin besteht, die Kaufabsicht potenzieller Kunden zu wecken, sondern auch diejenigen Benutzer zufrieden zu stellen, die Informationen im Internet suchen. Auf diese Weise hoffen Website-Betreiber, das Vertrauen der Kunden zu stärken und sich einen Ruf als Fachexperte zu verdienen.

Wenn ein Benutzer die Adresse des Webs, nach dem er suchen möchte, nicht genau kennt, verwendet er eine Suchmaschine, die nur eine vage Annäherung an den Namen benötigt, um eine vollständige Liste der Ergebnisse anzuzeigen, die den für die Suche verwendeten Begriffen, den sogenannten Schlüsselwörtern, entspricht .

Diese Schlüsselwörter können aus einem einzelnen Wort oder einer Phrase bestehen . Um zu verstehen, welche Begriffe oder Ausdrücke Benutzer verwenden, um Informationen oder bestimmte Produkte und Dienstleistungen im Internet zu finden, müssen Sie dieses Wissen nutzen können, um die Website anhand der richtigen Wörter zu optimieren und so die besten Plätze in den Ergebnislisten oder SERPs zu erobern. Dies bedeutet, dass Sie vor dem Starten einer Keyword-Suche klären müssen, wie sie im Suchmaschinenmarketing (SEM) rangieren, welche Suchabsichten aus diesen Begriffen extrahiert werden können und wie die Suchmaschine sie verarbeitet.

Ein grundlegender Weg zur Unterscheidung von Schlüsselwörtern ist ihre Beziehung zu einem bestimmten Lieferanten oder Hersteller oder wenn sie generisch verwendet werden können, ohne Bezug zu einer bestimmten Marke. Hier entsteht die Unterscheidung zwischen den sogenannten Verteidigungsschlüsselwörtern und denen der Eroberung, die wir nachfolgend erläutern:

• Die Verteidigungsschlüsselwörter (Verteidigungsschlüsselwörter) sind diejenigen, die vom Benutzer verwendet werden, um einen bestimmten Hersteller oder Lieferanten zu finden. Im Allgemeinen kennen Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen bereits und können Ihre Marken- oder Produktnamen, Slogans oder mehrere dieser Elemente in Kombination verwenden, um zu suchen, zu verwenden. Das Ziel dieses Anbieters sollte es sein, in der Suchmaschine für diese Business Defense-Keywords einen hohen Rang einzunehmen. Dies ist häufig bei Markenkonsortien der Fall. In Bezug auf Produktmarken stehen Hersteller jedoch häufig im Wettbewerb mit Händlern und Online-Shops, die ihre Produkte vermarkten.

• Die Schlüsselwörter der Eroberung (Eroberungsschlüsselwörter) sind generische Suchbegriffe, die diejenigen Benutzer verwenden, die nicht von einem bestimmten Anbieter abhängig sind. Im Bereich des Online-Marketings sind diese Wörter von großer Bedeutung, um neue Kunden zu gewinnen, solange gute Platzierungen erzielt werden können. Und es ist so, dass ein gut positionierter Hersteller in der Suchmaschine potenziellen Kunden eine bestimmte Autorität in Bezug auf die Produkte oder Dienstleistungen vorschlägt, nach denen sie gesucht haben. Eine gute Positionierung mit Eroberungsschlüsselwörtern bedeutet jedoch, ständig um die besten Positionen zu konkurrieren.

Mit Ausnahme einiger Ausnahmen ist die Suche umso ungewöhnlicher, je spezifischer sie berücksichtigt wird. Das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für ein Sofa ist mit 49.500 Suchanfragen deutlich höher als die 30 Suchanfragen nach einem weißen Ledersofa . Dieses Beispiel zeigt eine bestimmte Suche, die im Allgemeinen aus längeren Phrasen besteht, die sie spezifizieren und im Rahmen des Suchmaschinenmarketings Long-Tail-Keywords oder Long-Tail-Keywords wie zum Schlüsselbegriff aufgerufen werden Zentral wurde von einer langen Reihe von Begriffen gefolgt. Im Gegensatz dazu finden wir die Schlüsselwörter Short Head oder Short Tail, kürzer und allgemeiner. Für die Wörter zwischen beiden Extremen wird der Begriff Mittelschwanz oder Mittelschwanz verwendet.

• Short Tail- oder Short Head- Schlüsselwörter: Diese Wörter mit viel Bezug zu Produkten oder Dienstleistungen sind aufgrund des hohen Suchvolumens besonders beliebt, aber die besten Positionen in den organischen Ergebnissen, die Suchmaschinen diesen Wörtern geben, sind besonders beliebt überfüllt. Es sind oft die stärksten Marktführer in ihren jeweiligen Branchen, die diese Positionen erobert haben. Damit eine Optimierung mit diesen Worten erfolgreich ist, ist zweifellos eine erhebliche Investition erforderlich.

• Long-Tail- oder Long-Tail-Keywords : In diesem Fall ist die Konkurrenz bei geringerem Suchvolumen nicht so hart, obwohl dies nicht der einzige Vorteil langer Phrasen ist. Benutzer, die Long-Tail-Keywords als Suchbegriff eingeben, haben häufig eine sehr klare Vorstellung davon, wonach sie suchen. Wenn Sie sich mit solchen spezifischen Wörtern positionieren können, ziehen Sie eher Benutzer mit einer klaren Kaufabsicht an als mit allgemeineren kurzen Kopfwörtern.

Neben der Häufigkeit, mit der bestimmte Schlüsselwörter in der Suchmaschine verwendet werden, spielt auch die Absicht hinter diesen Wörtern eine wichtige Rolle. Im Suchmaschinenmarketing werden sie in drei Typen eingeteilt :

In diesem Fall hat der Benutzer im Allgemeinen eine solide Vorstellung von der Webseite, die er finden möchte, aber er hat möglicherweise die Adresse vergessen oder möchte sie möglicherweise nicht vollständig in die Suchleiste eingeben und vertraut darauf, indem er Marken verwendet und Namen von Unternehmen, Institutionen oder Organisationen als Schlüsselwort, Google und Co. Sie können die Startseite der gesuchten Seite anzeigen. Beliebte Navigationssuchen sind beispielsweise YouTube , Facebook oder Google Mail . Wenn das Ziel darin besteht, auf eine bestimmte Unterseite zuzugreifen, werden andere Wörter wie Kontakt , Adresse , Stunden oder Job verwendet, um die Suche etwas weiter einzugrenzen.

Recherchen wie die Beschäftigung in einer Nationalbibliothek oder einem Terminbüro weisen nicht auf die Absicht hin, Informationen zu kaufen oder zu suchen, sondern auf reine Erkundung. Daher können Sie mit diesen Keywords nur dann Traffic und Conversions erzielen, wenn die SEO-Maßnahmen die Marke selbst als Referenz verwenden. Ein Webadministrator, der beispielsweise einen E-Mail-Dienst anbietet, kann im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung stark in das Keyword Google Mail investieren , erhält jedoch kaum neue Kunden, da diejenigen Benutzer, die Google Mail in die Suchmaschine eingegeben haben, dies möchten Verwenden Sie diesen Mail-Dienst und keinen anderen.

Mit diesen Schlüsselwörtern suchen Internetnutzer nach Antworten auf bestimmte Fragen. Wenn Sie Fragen wie großartige lateinamerikanische Romane , Antonio Banderas Filmografie oder warum Hühner nicht fliegen , zur Suchmaschine gehen, suchen Sie nach bestimmten Informationen. Einige klassische Indikatoren für die Informationssuche sind unter anderem: Was es ist , Definition , wie , wie es funktioniert oder Tutorial .

Wenn der Benutzer diese Fragen in die Suchmaschine eingibt, erwartet er, dass Webseiten in der Ergebnisliste angezeigt werden, deren Inhalt seine Fragen beantwortet, und die Absprungrate ist entsprechend hoch, wenn ihm stattdessen eine kommerzielle Seite angeboten wird, auf der nicht viel zu sehen ist. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Online-Shop-Inhaber bei ihren SEO-Aktionen auf Informationsschlüsselwörter verzichten müssen, da in dieser Kategorie auch Informationssuchen in Bezug auf Produkte oder Dienstleistungen enthalten wären. Der Wissensdurst eines Benutzers kann auch mit Produktbeschreibungen, Benutzerhandbüchern und Bewertungen gestillt werden. Diese Inhalte bieten Online-Shops auch die Möglichkeit, ihre Positionierung als Experten zu testen. Schließlich kauft der Kunde dort, wo er sich am besten beraten fühlt.

Die interessantesten Keywords für diejenigen, die eine Website verwalten, sind diejenigen, die eine Kaufabsicht vorschlagen. Wenn Sie Suchbegriffe in Kombination mit anderen verwenden, z. B. Kaufen , Mieten oder Herunterladen , suchen Sie nach Seiten, die diese Art von Transaktionen ermöglichen. In der Regel weiß der Benutzer, der diese Wörter verwendet hat, welches Produkt er kaufen möchte oder welchen Service er in Auftrag geben möchte. Sie suchen nur den am besten geeigneten Lieferanten. Diese Art der Transaktionssuche enthält häufig auch Begriffe wie billig , Rabatt , Verkauf oder kostenloser Versand .

Der Benutzer verlässt sich stark darauf, wie die Suchmaschine selbst die Relevanz der Ergebnisse bewertet, weshalb er sich in der Regel für die Unternehmen mit den besten organischen Ergebnissen entscheidet. Auf diese Weise können Sie mit einer Weboptimierung mit den relevantesten Transaktionsschlüsselwörtern eine gute Conversion-Rate erzielen. Dies ist jedoch kein Geheimnis für jeden, der eine Webseite betreibt, was zu einem großen Wettbewerb um die am häufigsten gesuchten Begriffe führt.

Benutzer geben Schlüsselwörter in die Suchmaschine ein, ohne dass sie darüber nachdenken, ob es sich um standardisierte Marketingbegriffe handelt oder ob sie besser oder schlechter geschrieben sind, und ignorieren oft sogar die richtige Grammatik. Im Rahmen der Keyword-Recherche wäre es daher am klügsten, verschiedene Schreibweisen für einen bestimmten Suchbegriff in Betracht zu ziehen . Dies betrifft insbesondere die Verwendung von Synonymen, die, obwohl sie von Suchmaschinen als solche erkannt werden, als unabhängige Wörter betrachtet werden.

Wortkombinationen bieten Benutzern auch einen großen Spielraum bei der Definition ihrer Suche. Im Rahmen einer Keyword-Suche stoßen Webmanager ständig auf Begriffe, die zusammen oder getrennt verwendet werden können und zu unterschiedlichen Suchergebnissen führen. Hierbei ist zu beachten, dass die Bindestriche als Leerzeichen interpretiert werden : Wenn ein Benutzer nach einer Umhängetasche oder Umhängetasche sucht, ist dies gleichgültig. In diesem Beispiel gibt die Suchmaschine in beiden Fällen 2900 monatliche Suchvorgänge zurück.

Die Wichtigkeit, verschiedene Versionen einer Wortkombination in die Liste der Schlüsselwörter zu integrieren, unterstützt keine einzige Antwort, da dies von jedem Einzelfall abhängt, obwohl im Allgemeinen die richtige Art und Weise, diese Wörter zu schreiben, enthalten sein sollte.

Ob ein Wort in Klein- oder Großbuchstaben geschrieben ist oder ob es eingebogen ist (verbale Person, Zahl, Zeitform), ist nicht mehr so ​​relevant. Der Keyword- Schuh liefert zwar andere Ergebnisse als Schuhe, aber im Allgemeinen können die unterschiedlichen grammatikalischen Variationen eines Keywords leicht durch den Inhalt der Webseite abgedeckt werden. Das Definieren separater Zielseiten für die verschiedenen Flexionsformen der Schlüsselwörter ist wenig sinnvoll.

In der heutigen Suchmaschinenoptimierung haben Tippfehler in Schlüsselbegriffen aufgrund der Autokorrekturfunktion der Suchmaschine ebenfalls an Relevanz verloren . Google erkennt beispielsweise falsch geschriebene Wörter und gibt automatisch Ergebnisse zurück, die der korrekten Form des Wortes entsprechen. Und das heißt nicht, dass das Akzeptieren eines falsch geschriebenen Wortes als Schlüsselwort bedeutet, dass es auch falsch geschrieben in die Texte auf der Seite integriert werden muss, was Crawler negativ bewerten und den Lesern einen sehr schlechten Eindruck vermitteln. Wenn es trotz allem wünschenswert ist, dass falsch geschriebene Wörter, aber mit einem bemerkenswerten Suchvolumen, als relevante Schlüsselwörter betrachtet werden müssen, ist es besser, sie in der Werbung in Suchmaschinen oder SEA zu verwenden.

Der Zweck einer Keyword-Recherche für Google und andere wichtige Suchmaschinen besteht darin , eine möglichst vollständige Liste aller relevanten Keywords für das Webprojekt zu erstellen , mit denen Benutzer nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen in Bezug auf das Projekt suchen. Diese Aufgabe erfordert die entsprechenden Programme. Webadministratoren und SEO-Experten verwenden verschiedene Tools zur Suche nach Schlüsselwörtern, um die Extraktion der relevantesten Schlüsselwörter zu automatisieren. Selbst die beste Suchmaschine benötigt jedoch Informationen, um ihre Arbeit zu erledigen. Diese Informationen werden zu Beginn eines Keyword-Rechercheprozesses durch die freie Zuordnung von Ideenverfahren bereitgestellt .

Ausgangspunkt der Stichwortsuche ist in jedem Fall der Status Quo der zu optimierenden Seite, es sei denn, es handelt sich um ein völlig neues Projekt. Der erste Schritt zu einer Liste mit der höchsten Anzahl relevanter Schlüsselwörter besteht daher darin , die verfügbaren Daten über das Unternehmen zu analysieren und daraus ein Brainstorming oder Brainstorming durchzuführen. Die Hauptfragen wären:

• In welchem ​​Sektor bewegt sich das Projekt?

• Welche Produkte, Dienstleistungen oder Informationen werden angeboten?

• Wer ist die Zielgruppe für dieses Angebot?

• Welchen Nutzen ziehen Benutzer oder Kunden aus diesem Angebot?

• Wie ist die Website gestaltet?

• Bieten die Produktkategorien und die Navigationsstruktur Keyword-Benchmarks?

• Und die Webseite, enthält sie Keywords, die bereits ein gutes Ranking erhalten?

Dieses anfängliche Brainstorming ist ein Prozess, der in zwei Phasen unterteilt werden kann : Generierung und Strukturierung.

• Freie Ideengenerierung : In dieser ersten Phase wird der freien Assoziierung von Ideen Vorrang eingeräumt. In den Fällen, in denen das Brainstorming intern durchgeführt und nicht an Dritte delegiert wird, ist es zweckmäßig, bei einem möglichst umfassenden Brainstorming auf Teilnehmer aus allen Unternehmensbereichen zurückzugreifen, die die ersten Begriffe benennen Sie kommen spontan in Bezug auf das Online-Projekt, das Unternehmen oder seine Produkte und Dienstleistungen in den Sinn.

• Strukturierung dieser Ideen : Zu diesem Zeitpunkt werden die vorgeschlagenen relevanten Wörter entsprechend der Struktur der Webseite klassifiziert. Auf diese Weise wird das Ergebnis eines Keyword-Brainstormings zu einer strukturierten Liste mit Suchbegriffen, die die verschiedenen Unterseiten des Projekts thematisch sortieren. Es kann vorkommen, dass neue Themenbereiche entstehen, die bisher in der Struktur des Web nicht berücksichtigt wurden.

Das Erstellen einer Liste relevanter Begriffe reicht nicht aus, wenn versucht wird, eine Keyword-Strategie mit einem definierten Ziel zu entwickeln, insbesondere da die aus dem Brainstorming abgeleiteten Listen unvollständig sind. Hier kommen Keyword-Tools ins Spiel , mit denen Sie diese Liste systematisch vervollständigen und das Potenzial verschiedener Begriffe in Bezug auf SEO extrahieren können. Unter diesen sind die beliebtesten kostenlos, wie der Keyword-Planer von Google , Übersuggest und Mergewords .

Im zweiten Teil unserer Reihe zur Keyword-Recherche stellen wir diese Keyword-Tools sowie andere Such- und Analyseprogramme ausführlich vor.

Synonymdatenbanken sind ein weiteres sehr nützliches Werkzeug bei der Suche nach Schlüsselwörtern, mit dem es sehr einfach ist, regionale, stilistische und soziokulturelle Variationen vieler Begriffe zu finden. Und nur eine erschöpfende Suche nach Begriffen, mit denen die jeweilige Zielgruppe nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationsangeboten des zu optimierenden Projekts sucht, ermöglicht es ihnen, in die Liste integriert und hinsichtlich ihres Optimierungspotenzials analysiert zu werden. Auf Seite. Die folgenden Seiten ermöglichen eine kostenlose Suche nach Synonymen:

• Wörterbuch-Wortreferenz

• Wörterbuch der Zeitung El País

• Wörterbücher Die Welt

• Daher sprechen wir Wörterbuch für die Verwendung von Begriffen in Lateinamerika.

Eine Studie konkurrierender Unternehmen ist auch ein guter Ausgangspunkt für die Keyword-Recherche. Insbesondere wenn Sie beabsichtigen, neue Märkte zu erschließen oder neue Marken oder Niederlassungen des Unternehmens zu nutzen, ist es zweckmäßig zu überprüfen, wie die Konkurrenz in SEO investiert, in welche Wörter sie investieren und welche Ergebnisse sie erzielen.

Um potenziell wettbewerbsfähige Unternehmen zu finden, suchen Webmaster nach Top-Keywords in Bezug auf die Palette der Produkte und Dienstleistungen, die sie auf ihren Seiten anbieten, und ermitteln, welche Unternehmen in Bezug auf organische Ergebnisse den höchsten Rang einnehmen. Besonders fruchtbar ist vor allem die Analyse spezialisierter Wettbewerber , aber nicht so sehr die Analyse großer Online-Shops wie Amazon oder eBay (es sei denn, das zu optimierende Projekt ist auch ein Online-Shop mit einem ebenso breiten Produktsortiment), weil diese Unternehmen sind in fast allen Märkten präsent und decken mit ihren Optimierungsmaßnahmen verschiedene Themen und Suchbegriffe ab.

Auch in diesem Fall ist es möglich, eine automatisierte Analyse durchzuführen. Das SISTRIX Toolbox- Tool bietet diesen Seiten mit einer guten Positionierung die Möglichkeit, ihre Keywords mit denen konkurrierender Unternehmen zu vergleichen, um neue relevante Suchbegriffe zu erhalten.

Auf die erschöpfende Suche nach Schlüsselbegriffen folgt eine detaillierte Analyse dieser Begriffe, wobei sie nach bestimmten Bewertungskriterien priorisiert werden, die gemäß den Unterseiten der Webseite in Form von Schlüsselwortsätzen klassifiziert sind und gegebenenfalls sind Erstellen Sie neue Abschnitte oder Kategorien. Verpassen Sie nicht den dritten Teil unserer Reihe, der sich der Keyword-Recherche widmet, um herauszufinden, wie dies am besten funktioniert.