Keyword-Planer: Googles Tool zur Suche nach Keywords
Schlüsselwörter spielen eine sehr wichtige Rolle für Suchmaschinenwerbung (SEA) sowie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Beide Disziplinen des Online-Marketings (SEM) sind besonders erfolgreich, wenn sie sich auf die Suchkriterien konzentrieren, die am besten zu Ihrem Webprojekt passen. Wenn Sie sich auf die richtigen Keywords konzentrieren , können Sie nicht nur Ihre Anzeigen, sondern auch das Web korrekt positionieren. Gleichzeitig steigt die Wahrscheinlichkeit, den Benutzer zu erreichen, da Sie das anbieten, wonach er sucht.
Um die Suche nach den besten Keywords zu vereinfachen, ist der Google AdWords-Keyword-Planer ein hilfreiches Tool. Dies bietet hervorragende Funktionen, mit denen Sie Ihre Keyword-Liste vervollständigen oder perfektionieren können, und das Beste ist, dass Sie völlig kostenlos sind.
Was steckt hinter dem Google Keyword Planner?
Im Jahr 2013 führte Google Keyword Planner ein, seinen kostenlosen Keyword-Suchdienst, der das Vorgänger-Google-Keyword-Tool ersetzen würde. Im Gegensatz zu seinem Vorgänger ist Keyword Planner jedoch kein eigenständiges Tool, sondern integriert in den Google AdWords-Anzeigenservice. Aus diesem Grund ist es mit der Nutzung eines Google-Kontos verbunden . Obwohl sich einige Funktionen geändert haben, ist das Tool immer noch kostenlos, ein Aspekt, der seit seiner Einführung intakt geblieben ist. Während Sie mit dem Keyword-Planer nur eine Suche mit dem “genauen” Übereinstimmungstyp durchführen können, können Sie mit dem Google-Tool das Suchvolumen mit Optionen wie Stadt oder Region begrenzen.
Unabhängig von den Änderungen bleibt das Grundprinzip des Keyword-Suchtools von Google das gleiche: Unterstützung des Nutzers bei der Planung und Gestaltung von AdWords-Kampagnen. Der Prozess besteht aus vier Schritten:
- Suchen Sie nach neuen Schlüsselwörtern
- Siehe Suchvolumen und Trends
- Erstellen Sie Schlüsselwortkombinationen
- Prognoseklicks und Kosten
Infolge der Tatsache, dass sich die ersten drei Punkte um Schlüsselwörter drehen, wird der Schlüsselwortplaner zu einem Heftwerkzeug.
Generieren Sie neue Schlüsselwörter
Das Auffinden neuer Keywords mit dem Keyword-Planer von Google ist ganz einfach: Klicken Sie einfach auf die Registerkarte “Tools”. Wählen Sie in Ihrem Google AdWords-Konto den Keyword-Planer aus. Wählen Sie dann im Dropdown-Menü die Option “Suche nach neuen Schlüsselwörtern nach Ausdruck, Website oder Kategorie”, in der verschiedene Felder für die spezifische Suche nach Schlüsselwörtern geöffnet werden. Wie die Namen dieses Elements angeben, können Sie hier Schlüsselwörter anzeigen, die auf dem von Ihnen angebotenen Produkt oder der von Ihnen angebotenen Dienstleistung, der URL Ihrer Website oder der entsprechenden Kategorie basieren. Die Kombination mehrerer Eingänge ist möglich. Wir empfehlen jedoch, dass Sie überprüfen, ob die erhaltenen Informationen an die Anforderungen Ihres Webprojekts angepasst sind, um die relevantesten Keywords zu generieren.
Darüber hinaus ist es möglich, Ihre Suche durch Segmentierung zu personalisieren, beispielsweise anhand der folgenden Kriterien:
- Ihr geografischer Standort (Land, Stadt, Region usw.)
- Die Zielsprache
- Zusätzliche Suchnetzwerke, die aufgenommen werden können
- Die Schlüsselwörter, die in die Suche aufgenommen oder vollständig ausgeschlossen werden sollen
- Eine Zeitperiode
- Ein Filter für einzelne Schlüsselwörter
Sobald Sie auf “Ideen einholen” klicken, erstellt der Keyword-Planer eine detaillierte Zusammenfassung mit Benutzerstatistiken und Prognosen der wichtigsten Wettbewerber sowie neuen Keyword-Vorschlägen, die als CSV-Datei heruntergeladen oder in gespeichert werden können Google Drive.
Welche Informationen bietet der Keyword-Planer?
Neben der Möglichkeit, neue Keywords zu generieren und zu kombinieren (im Feld:? Keyword-Listen kombinieren, um neue Keywords zu erhalten?), Ist der Keyword-Planer aufgrund der umfassenden Statistiken und Prognosen für die Vermarktung von sehr nützlich Suchmaschinen. Möglicherweise ist einer der größten Vorteile gegenüber einigen vergleichbaren Wettbewerbern, dass die Daten aus der Google-eigenen Datenbank stammen und daher das Suchverhalten von Internetnutzern viel besser widerspiegeln als Daten. von externen Anbietern zusammengestellt. Die folgende Tabelle zeigt die Bedeutung der verschiedenen Werte und Vorhersagen, die in einer Keyword-Planer-Analyse dargestellt werden:
| Durchschnittliche monatliche Suche | Gibt die durchschnittliche Anzahl der Benutzer an, die innerhalb des ausgewählten Zeitraums eine bestimmte Suche durchgeführt haben. Diese Ergebnisse sind gerundet. |
| Wettbewerb | Die Gesamtzahl der Werbetreibenden pro Keyword. Es wird relativ zu allen Google-Keywords festgelegt, um die Wettbewerbsfähigkeit zu bestimmen. Die Optionen sind “Hoch”, “Mittel”. oder? komm runter? |
| Vorgeschlagenes Gebot | Diese Werte sagen den pro Klick angebotenen Betrag für das gewünschte Keyword voraus. Ähnliche Werbetreibende werden dafür analysiert. |
| Prozentsatz der Anzeigenimpressionen (Anzeigenimpressionen) | Gibt den Prozentsatz möglicher Anzeigenimpressionen an, dh die durchschnittliche Häufigkeit, mit der eine Anzeige auf den Suchergebnisseiten geschaltet wird. Der Wert entspricht der Anzahl der in der Praxis erhaltenen Impressionen geteilt durch die geschätzte Anzahl potenzieller Impressionen. |
| Prozentsatz der organischen Eindrücke | Gibt die Häufigkeit an, mit der eine Webseite in Suchergebnissen als Ergebnis einer Abfrage mit einem der Schlüsselwörter eingestuft wurde. Um es zu verwenden, müssen Sie die Google Search Console mit Ihrem AdWords-Konto verknüpfen. |
| Durchschnittliche organische Position | Zeigt die durchschnittliche Position einer Webseite in organischen Ergebnissen an. Außerdem muss Ihr AdWords-Konto mit der Google Search Console verknüpft werden. |
Wenn der Keyword-Planer als Grundlage für eine SEA-Kampagne mit AdWords verwendet wird und eine Leistungsprognose in Klicks und Kosten erstellt werden soll, finden Sie auch die folgenden Begriffe:
| Klicks | Zeigt die Anzahl der Klicks an, die eine Anzeige pro Tag generieren würde, wenn das ausgewählte Keyword verwendet würde. |
| Drucken (Impressionen) | Anzahl der Impressionen pro Tag. |
| Kosten | Der durchschnittliche Preis pro Tag für die Verwendung dieses Schlüsselworts. |
| CTR (Klickrate) | Dieser Wert gibt die Anzahl der Impressionen an, die in Klicks konvertiert wurden. |
| Mögliche Position | Zeigt die mögliche Position der Anzeige in den Suchergebnissen an. |
| Durchschnittlicher CPC (Kosten pro Klick) | Geben Sie an, wie viel ein Klick durchschnittlich kosten würde. |
| Maximaler CPC | Geben Sie den Höchstpreis für einen Klick an. |
| Conv. (Umbauten) | Schätzen Sie die Anzahl der Conversions, die Ihre Anzeige generiert. Voraussetzung ist, dass die Conversion definiert wurde und Ihre Conversions ordnungsgemäß nachverfolgt werden. |
So konsultieren Sie die Informationen
Neben dem Standardbildschirm, auf dem monatliche Suchtrends als Balkendiagramm angezeigt werden, gibt es andere Arten von Ansichten , die zusätzliche Informationen zum Potenzial ausgewählter Keywords enthalten. Zum Beispiel, wenn die Option? Mobile Trends? Es ist möglich, den Prozentsatz der Suchvorgänge anzuzeigen, die mit einem mobilen Gerät durchgeführt wurden. Weitere zusätzliche Konfigurationsoptionen sind:
- Aufschlüsselung nach Geräten: Zeigt ein Diagramm mit Prozentsätzen der durchschnittlichen monatlichen Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort aus drei Gerätetypen an: Tablets, Smartphones und Desktops.
- Aufschlüsselung nach Standort: Mit dieser Option können Sie die Orte bestimmen, von denen aus gesucht wurde, ob es sich um Länder, Städte oder Regionen handelt, und so regionale Trends anzeigen.
- Konto- oder Planabdeckung – Enthält Vorschläge für neu generierte Keyword-Ideen und Ihren durchschnittlichen Traffic.
- Vergleich mit Mitbewerber-Domains: Vergleichen Sie den Prozentsatz der Impressionen der eigenen Website mit den Domains der Hauptkonkurrenten. Diese Ergebnisse werden basierend auf der Auktion Ihrer Anzeigen berechnet.
- Vergleich mit den Domains der Marktführer: Der Prozentsatz der Impressionen der eigenen Website wird mit dem von fünf Domains mit hoher Autorität verglichen.