Google Adwords- Kampagnen basieren auf einer wirtschaftlichen Investition. Ihre Maximierung hängt daher von der durchgeführten Analyse ab.

Fachleuten zufolge basiert die korrekte Interpretation von Daten auf:

Optimierung und Reporting

Bevor Sie mit der Analyse der Kampagne beginnen, müssen Sie sicherstellen, dass eine kritische Masse zur Verfügung steht, um die Schlussfolgerungen bestimmen zu können. Üblicherweise hat die kritische Masse ungefähr 100 Klicks. Ein Punkt, den Sie berücksichtigen sollten, ist, dass die erhaltenen Informationen dazu dienen, Schlussfolgerungen für die Entscheidungsfindung zu ziehen, wobei es wichtig ist, zu wissen, welche Beziehungen zwischen den verschiedenen Metriken bestehen.

Die Hauptindikatoren einer Kampagne sind:

• Impressionen,
• Klicks
• CTR
• Kosten
• CPC
• Position
• Qualitätsniveau
• Umwandlung
• Conversion-Verhältnis
• Kosten / Conversion

Wo jedes dieser Elemente das Verhalten anderer beeinflusst. Aus diesem Grund muss bekannt sein, welche Werte geändert werden müssen, um die Kampagne zu optimieren.

Häufigste Beziehungen:

• Klicks / Impressionen = Klickrate> Benutzerantwortrate beim Anzeigen der Anzeige
• Kosten / Klicks = CPC> Die Kosten, die Sie für den Erhalt eines Klicks verursacht haben
• Conversions / Klicks = % Conversions> Conversion-Rate
• Kosten / Conversions = Kosten pro Conversion
• Gebot * Qualitätsstufe = Ranking

Wo der relevanteste Indikator vom erklärten Unternehmensziel abhängt.

Zum Beispiel:

Ein Ziel vom Typ Branding wird von jenen Unternehmen gemacht, die bekannt sein oder wissen wollen, was die Leute darüber denken. Dies ist der Fall bei Coca Cola, wo das Ziel nicht darin besteht, sich selbst zu verkaufen, sondern im Bewusstsein des Verbrauchers zu bleiben.

Bei dieser Art von Kampagnen sind die Informationen zu den Impressionen wichtig. Zusätzlich wird die Erfolgskennzahl von der Klickrate angegeben (wenn Sie eine angezeigte Kampagne durchführen).

Objektiver Branding-Verkehr

Es geht darum, ein Branding zu generieren, aber auch die Ankündigung bekannt zu machen, um sie an das Internet oder an ein Produkt weiterzuleiten, das gerade auf den Markt gebracht wurde.

Die durch die Impressionen erhaltenen Informationen sind wichtig, wenn die Kampagne optimiert werden soll.
Der CPC gibt die Kosten für die Generierung von Traffic an. Der Erfolgsindikator ergibt sich wiederum aus der Anzahl der Klicks und dem CPC

Zieltraffic und Conversions

In diesem Fall möchte der Kunde, dass der Datenverkehr das Marketingziel ist, z. B. das Anfordern weiterer Informationen, das Aufrufen einer bestimmten Seite, das Abonnieren eines Newsletters und weitere Optionen.
Hier sind die Informationen zu den Impressionen, der Klickrate und den Klicks wichtig, um die Kampagne zu optimieren.
Es ist zu beachten, dass das Umwandlungsverhältnis, die Kosten / Umwandlung, die die Kosten pro Anschaffungs-
Wo sich der Erfolgsindikator in der Anzahl der Conversions und in den Kosten / Conversions widerspiegelt.

Zielverkehr und Verkäufe

In diesem Fall werben die Marken in AdWords, um Geld zu verdienen. Dort werden sie mit Online-Shops in Verbindung gebracht. Die relevanten Informationen zur Optimierung der Kampagne werden nach Impressionen, Klickraten, Klicks, Position und Qualitätsniveau angegeben. Es ist auch wichtig, das Verhältnis von Conversion zu Verkauf zu beachten, wodurch möglicherweise mehr Verkäufe generiert werden. Andererseits zeigen die Kosten / Verkauf die Kosten der Umsatzgenerierung. Der Verkaufswert gibt wiederum Auskunft über die erzielten Vorteile. Es muss klargestellt werden, dass der Wert immer höher sein muss als die Kosten, da die Kampagne an sich nicht rentabel ist.

Für eine korrekte Optimierung muss es:

• Analysieren
• Identifizieren Sie die Probleme
• Identifizieren Sie die Ursachen
• Definieren Sie das zu optimierende Kennzeichen
• Finden Sie Wege, um es zu optimieren
• Nehmen Sie die Änderungen vor und wenden Sie sie an
• Verfolgen Sie die Ergebnisse
• Und zum Anfang zurückkehren