SERP: bedeutet Search Engine Results Page oder Ergebnisse der Suchmaschine, ist die Liste der Ergebnisse, die von einer Suchmaschine als Antwort auf eine Suchanfrage nach Schlüsselwörtern zurückgegeben werden. Die Ergebnisse werden dort angezeigt, wo die Keywords auf der aufgeführten Seite verwandten Inhalt haben.
Impressionen vs. Klicks
Eine wichtige Analyse besteht darin, die Keywords und Seiten zu ermitteln, die Impressionen generieren und keine Klicks generieren, oder den Prozentsatz von Klicks oder Klickrate (Verhältnis oder Anteil von Klicks in Bezug auf Impressionen) zu analysieren, wenn sie generiert werden.
Dazu gehen wir in unser Google Webmaster Tools-Konto, in einem weiteren Tutorial wird das Thema Analyse von Such- und Abfragen unserer Nutzer mit Webmaster Tools behandelt, in diesem Tutorial werden wir die Ergebnisse interpretieren, um neue Strategien zu generieren.
Sehen wir uns als Beispiel eine Website an, die Beratungsdienste für Sicherheit und Gesundheitsschutz am Arbeitsplatz anbietet.
Im Menü auf der linken Seite sehen Sie den Abschnitt “Suchanalyse”. Hier sehen Sie die in der Google-Suche gesuchten Keywords, die das Web in den Suchergebnissen angezeigt haben.
Oben auf der Liste stehen verschiedene Filter zum Kombinieren und Erstellen verschiedener Berichte.
Analysieren Sie die Keywords mit den Filtern “Klicks”, “Impressionen” und “Abfragen”, um festzustellen, welche Ergebnisse die Keywords erzeugen.
Hier sehen wir, dass nur wenige Keywords verwendet werden und der Ausdruck “Long Tail Hygiene und Sicherheit” bei Rosario 1 Klick alle 10 Impressionen ergibt, was einer Klickrate von 10% entspricht.
Das Interessante ist, dass es andere Keywords gibt, die mehr Impressionen, aber keinen Klick erzeugen. Dies zeigt an, dass die Position unserer Website für diese Keywords innerhalb der 3 Ergebnisseiten liegt.
Die Tabelle zeigt, dass nach diesen beiden Schlüsselwörtern gesucht wird und das Web auf der zweiten Seite angezeigt wird, sodass keine Klicks vorhanden sind. Hier müssen wir eine Content-Strategie implementieren oder diese Links in sozialen Netzwerken teilen, um das Interesse und den Traffic der Besucher zu erhöhen. In den sozialen Netzwerken wurde eine Linkstrategie angewendet, und es war möglich, die Position 35 und 44 auf 17 und 14 zu verbessern. In jedem Fall ist es erforderlich, die SEO-On-Page- und Off-Page-Techniken weiter zu fördern und anzuwenden.
Analyse von Impressionen und Klicks Seiten / Keywords
Auf der Registerkarte oder den Filterseiten sehen wir jede Seite und die Keywords, die den Eindruck hinterlassen haben.
Hier können wir sehen, dass die Schlüsselwörter funktionieren, aber die Position der Seite ist 43, so dass Sie den Inhalt überprüfen und eine SEO-Strategie implementieren können, um die Position zu erhöhen.
Diese Analyse zeigt auch, nach welchen Inhalten Benutzer am meisten suchen, um neue Artikel, Ereignisse oder Dienste zu erstellen.
Holen Sie sich neue Ideen für Inhalte
Eine Möglichkeit, aus den Keywords, die wir sehen, neuen Inhalt zu generieren, der viele Impressionen generiert, weil Benutzer häufiger nach ihnen suchen, besteht darin, Kombinationen von Keywords zu analysieren, nach SERP-Ergebnissen zu suchen und diese, die am besten positionierten Links und deren Inhalt zu untersuchen.
Es hilft uns auch bei der Suche nach Mikronichen, die sehr spezifische Inhalte des Themas oder der Kategorie sind, die wir positionieren möchten. In diesem Fall wäre eine Nische beispielsweise Hygiene und Arbeitssicherheit, während eine Mikroniche Hygiene und Arbeitsplatzsicherheit im Wohnungsbau ist Das themenspezifische Keyword “Long Tail” kann in einer Kategorie oder einer allgemeinen Kategorie gefunden werden und hilft uns bei der Verwendung von Google-Tools.
Schauen wir uns ein Beispiel an, in dem die Google Instant-Funktion genutzt wird. Hierbei handelt es sich um eine prädikative Suchtechnologie, die Suchphrasen vorschlägt, während der Benutzer die Wörter in die Suche eingibt.
Wenn wir Hygiene und Arbeitssicherheit eingeben, werden wir sehen, wie die Keyword-Optionen angezeigt werden. Wir sehen, dass es uns Optionen bietet wie:
- Arbeitshygiene und Arbeitssicherheit im Bauwesen
- Arbeitshygiene und Arbeitssicherheit in Büros
- Hygiene und Arbeitssicherheit in der Pflege
- Hygiene und Arbeitssicherheit in der Industrie
- Hygiene und Sicherheit am Arbeitsplatz
Es werden auch andere Ergebnisse für Städte oder Länder angezeigt . Anschließend können wir diese Keywords im Keyword-Planer von Google Adwords untersuchen .
Nach der Analyse müssen wir nach Keywords suchen, bei denen die Konkurrenz gering ist. Dies zeigt, dass es in den Google-Ergebnissen nur wenige Konkurrenten gibt.
Das Keyword selbst ist nutzlos, wenn wir keine SEO- oder Content-Strategie implementieren. Die Kombination von Keywords, die in direktem Zusammenhang mit Suchanfragen stehen, ist in der Regel sehr wettbewerbsintensiv. Wenn die Seite oder Website keine vorherige Positionierung aufweist oder gerade gestartet wird, ist das Web mit Keywords mit hoher Kompetenz kaum zu erreichen, aber wir können dies implementieren Eine Strategie mit der Keyword-Technik Long Tail näher zu kommen.
Es ist wichtig, Schlüsselwörter, Ausdrücke und Filter zu kombinieren, um neue Vorschläge und Schlüsselwortideen zu erhalten, die interessant sind. Ein wichtiges Tool ist Google Trends. Hierbei handelt es sich um Suchtrends nach Kategorien oder bestimmten Stichwörtern. Ihre Entwicklung in der Google-Suche kann nach Datum, Region, Kategorie und Art der Suche gefiltert werden.
In diesem speziellen Fall sehen wir, was in Spanien passiert, wir sehen, dass das Problem abnimmt, aber wir sollten analysieren, ob es angebracht ist, zu versuchen, das Interesse der Menschen wiederzugewinnen oder nicht.
Lassen Sie uns analysieren, was mit einem anderen Schlüsselwort passiert, das wir kombinieren müssen, zum Beispiel Hygiene und Sicherheit am Arbeitsplatz.
Wir können sehen, dass das Interesse viel größer als das vorherige Keyword ist. Eine wichtige Analyse besteht darin, einen Spitzenwert bei den Suchvorgängen zu erkennen, um festzustellen, welches Echo diesen Anstieg verursacht hat und weil die Besucher aktiver waren.
In diesem Fall könnte beispielsweise die Meldung eines Arbeitsunfalls eine Suche nach diesem Thema auslösen.
Im folgenden Bild können Sie beispielsweise sehen, wie eine Nachricht die Suche auslöst.
Nun wird es von uns abhängen, ob wir mit diesen Informationen neue Inhalte erstellen, ein Kursangebot oder verwandte Produkte erstellen.
Mit Google Trends können wir auch auf verschiedenen mit Google verknüpften Websites suchen, z. B. in der Google-Suche, in Google-Bildern, in Google News und in Videos auf YouTube.
Wir können im Ergebnis beobachten, dass mit dem Stichwort Arbeitsplatzsicherheit im Jahr 2015 mehr Videos produziert werden, da es einen Höhepunkt gibt. Wenn wir Peak A analysieren, werden wir feststellen, dass die Ursache für die Produktion weiterer Videos darin liegt, dass ein Unternehmen eine Kampagne zu diesem Thema startet. Die Videokampagne zur Sicherheit am Arbeitsplatz wurde in den Nachrichtenmedien veröffentlicht und verzeichnete 8600 neue Follower auf Twitter.