Im Jahr 2007 populär Twitter sogenannte Hashtags, eine grundlegende Kommunikationsfunktion auf dieser Microblogging – Plattform . Jetzt ist es schwer, sich unser virtuelles Leben ohne das Pfundzeichen vorzustellen. In allen sozialen Netzwerken ist es ein weit verbreitetes Tool zum Markieren von Themen. Infolgedessen entwickelte sich der Marketing-Hashtag schnell . Damit erstellen Unternehmen Hashtags, um die Reichweite und Interaktion ihrer Posts zu erhöhen . Wir erklären, wie genau diese Form des Marketings und wie Sie Hashtags aus Marketing erstellen können, die in Ihren sozialen Netzwerken effektiv sind.

1. Was ist Hashtag-Marketing?
2. Richtiges Erstellen von Marketing-Hashtags: Wie funktioniert Hashtag-Marketing?
3. Hashtag-Marketing: Tipps und Beispiele für den Erfolg
   1. Marken-Hashtags: individuell und einzigartig
      1. Marken-Hashtags auf Instagram
      2. Marken-Hashtags auf Facebook
      3. Marken-Hashtags auf Twitter
      4. Marken-Hashtags auf LinkedIn
   2. Event Marketing Hashtag
      1. Hashtag Event Marketing: Beispiel auf Instagram
      2. Event Marketing Hashtag: Beispiel auf Facebook
      3. Hashtag Event Marketing: Beispiel auf Twitter
      4. Hashtag Event Marketing: Beispiel auf LinkedIn
   3. Community-Hashtags: Finden Sie Ihre Community online
      1. Beispiel für Community-Hashtags auf Instagram
      2. Beispiel eines Community-Hashtags auf Facebook
      3. Beispiel für Community-Hashtags auf Twitter
      4. Beispiel für Community-Hashtags auf LinkedIn
4. Eine Erfolgsgeschichte: #ShareACoke
5. Top-Tipps für eine erfolgreiche Hashtag-Marketingstrategie
   1. Hashtag-Analyse
   2. Trends erkennen und nutzen
   3. Kennen Sie Ihre Konkurrenz und Zielgruppen
   4. Verwenden Sie verschiedene Hashtags
   5. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen
   6. Ziele definieren und Erfolg messen

Das Hashtag-Marketing basiert, wie der Name schon sagt, auf Hashtags. Die Hashtags sind Schlüsselwörter, die mit einem Nummernzeichen gekennzeichnet sind (auf Englisch Hash ). Mithilfe der Themenzuordnung mit Hashtags können Benutzer auf Websites nach bestimmten Posts oder Themen suchen. Daher kann die Verwendung der richtigen Hashtags die Reichweite Ihrer Beiträge erhöhen .

Das Hashtag-Marketing wurde auch als Teil des Guerilla-Marketings verwendet, da Hashtags die Möglichkeit bieten, virale Inhalte zu verbreiten. Durch die Beobachtung von Trends in Hashtags können Unternehmen aktuelle Themen identifizieren und entsprechende Content-Strategien entwickeln.

Die Implementierung einer erfolgreichen Hashtag-Marketingstrategie erfordert eine detaillierte Untersuchung der richtigen Keywords . Je nach Art und Ziel der Kampagne können sowohl vorhandene als auch neue Hashtags verwendet werden . Oft ist die Kombination verschiedener Hashtags die Grundlage einer erfolgreichen Marketingstrategie , die zu mehr Sichtbarkeit und mehr Interaktionen der Benutzer führt. Die Hashtags können wie folgt klassifiziert werden :

• Die beliebten Hashtags erreichen ein relativ breites Spektrum, konkurrieren aber auch mit einer Vielzahl von Publikationen
• Die aktuellen Hashtags zu einem beliebten Thema bieten Unternehmen die Möglichkeit, an Debatten teilzunehmen.
• Die neuen Hashtags sind direkt mit den Unternehmen verbunden und erhöhen so die Sichtbarkeit der Marke.

Der Marketing-Hashtag Es ist Teil der meisten der Marketing – Strategien in sozialen Netzwerken ; Es wird nicht nur auf Twitter, sondern auf allen Plattformen von Facebook bis LinkedIn verwendet.

Nicht alle Hashtags sind gleich: Je nach Art des Hashtags können Unternehmen unterschiedliche Ziele erreichen . Einige Keywords erhöhen in erster Linie die Reichweite von Posts. Andere erhöhen die Sichtbarkeit der Marke. Wir stellen Ihnen drei beliebte Arten von Marketing- Hashtags vor und erklären, wie Unternehmen sie erfolgreich in ihre Posts integrieren.

Einige große Unternehmen ihre eigenen etablieren hashtag von Marketing. Es ist normalerweise kurz, leicht zu merken und enthält den Namen des Unternehmens oder der Marke. Manchmal sind es die Kunden selbst , die einen entwickeln sich sehr gut Marke hashtag , die das Unternehmen später in seinen Publikationen nimmt. Auf diese Weise erhöht das Unternehmen die Interaktionen und motiviert seine Anhänger, es weiterhin zu nutzen. Dies erhöht schnell die Verbreitung der Veröffentlichungen und die Sichtbarkeit der Marke .

Im Laufe der Zeit hat sich Instagram zu einem unverzichtbaren Kommunikationsmedium für Unternehmen entwickelt. Als eines der wichtigsten sozialen Netzwerke bietet Instagram Unternehmen gute Werbemöglichkeiten und eine breite Verbreitung. Auf dieser Plattform kann jeder Beitrag mit bis zu 30 Hashtags versehen werden . Die Hashtags Marke ist fast immer verwendet .

Beispiel : Die Bekleidungsmarke Stay Cold Apparel hat rund 250.000 Follower auf Instagram. Das Unternehmen erstellte verschiedene Marken- Hashtags , darunter #staycoldapparel, #staycold und #staycoldfit. Die Marke selbst hat rund 3.700 Beiträge veröffentlicht, und dennoch gibt es bereits mehr als 48.000 Beiträge mit dem Hashtag #staycold. Dies zeigt, dass die Community auch damit begonnen hat, das Hashtag zu verwenden , wodurch die Sichtbarkeit der Marke erhöht wird.

Eine Facebook-Seite ist für Unternehmen unerlässlich. Im Gegensatz zu Instagram werden Hashtags auf Facebook jedoch aufgrund ihrer geringeren Effektivität nur selten verwendet. Der Grund dafür ist, dass Facebook-Nutzer selten Hashtags verwenden , um für sie interessante Beiträge zu finden. Daher werden die Hashtags sehr spezifisch auf Facebook verwendet .

Beispiel: Ein Beispiel für eine gute Verwendung des Marketing-Hashtags auf Facebook ist #thisisqueensland. Die Tourismusorganisation? Tourismus und Veranstaltungen Queensland? aus Australien teilt regelmäßig die schönsten Fotos der Region auf seiner Seite. Die Organisation ermutigt Touristen auch , ihre Urlaubsfotos zu markieren , wodurch die Markenbekanntheit erhöht wird.

Auf Twitter ist jeder Tweet auf eine Länge von 280 Zeichen begrenzt . Instagram hingegen hat eine Kapazität von 2.200 Zeichen pro Beitrag. Daher verwenden Unternehmen die Hashtags des Marketings auf Twitter mit viel mehr Zurückhaltung und Effizienz.

Beispiel : Das Unternehmen Samsung Electronics erstellt häufig Hashtags aus den Namen seiner Produkte . Auf diese Weise integrieren sie Schlüsselwörter in die Publikation. Für die Einführung des Samsung Galaxy S7 im Jahr 2016 hat das Unternehmen beispielsweise das Hashtag #TheNextGalaxy erstellt. Mit dieser Hashtag-Marketingkampagne verbesserte Samsung die Benutzerinteraktion, die Kommunikation über das neue Produkt und die Sichtbarkeit der Marke.

LinkedIn hat 2013 erstmals Hashtags integriert , diese jedoch im selben Jahr wieder entfernt. Seit 2016 ist die Tagging-Funktion wieder verfügbar (zunächst nur ab der mobilen Version und seit 2017 auch über den Computer). Wie bei Twitter werden normalerweise nur ein oder zwei Hashtags pro Beitrag verwendet .

Beispiel : Das Unternehmen Nike verwendet häufig die vor 30 Jahren erstellte Kampagne “Just Do It” als Hashtag. Seit dem Aufkommen von Social Media und dem Beginn der Verwendung von Hashtags haben viele Benutzer ihre eigenen Beiträge auf verschiedenen Plattformen mit dem Hashtag #justdoit veröffentlicht .

Das Hashtags- Ereignis wird im Gegensatz zur Marke Hashtags nur für eine begrenzte Zeit verwendet. Aus ihrem Namen ist es leicht vorstellbar, worum es bei ihnen geht. Die verwendeten Schlüsselwörter beziehen sich auf ein Ereignis, unabhängig davon, ob es einmalig ist oder sich wiederholt. Unternehmen beginnen häufig, Hashtags vor der Veranstaltung zu verwenden, um für sie zu werben. Bei der Veranstaltung selbst werden sie häufig von den Teilnehmern verwendet live über das Ereignis zu berichten. Es kann für Unternehmen sehr effektiv sein, Event- Hashtags zu verwenden , selbst wenn sie von Dritten gehostet werden.

Die Organisatoren der US-Technologiekonferenz Collision Conference haben das Hashtag #collisionconf erstellt . Die Abkürzung des Ereignisnamens erleichterte das Erinnern. Ein vergleichbares Beispiel ist das Hashtag #LIBfestival , kurz für Lightning In A Bottle Festival.

Der ? Academy Award Merit ? Es ist das wichtigste Ereignis in der Filmindustrie. Auf ihrer offiziellen Facebook-Seite “The Academy” verwenden die Organisatoren einen sehr geeigneten Hashtag für die Veranstaltung, der dem häufigsten Titel der Veranstaltung entspricht: #Oscars .

Das Dreamforce-Tech-Event ist auch ein Beispiel für Hashtag-Marketing, bei dem die Abkürzung des Event-Titels als Hashtag verwendet wird . Salesforce, Ihr Organisator, verwendet die Abkürzung? Df? neben dem Jahr des Treffens. Auf diese Weise werden Beiträge immer dem richtigen Jahr zugeordnet. Salesforce immer fügt den hashtag auf Ihre Beiträge natürlich alle Vorteile der Zeichenbegrenzung nehmen.

2019 fand zum zweiten Mal der Female Future Force Day statt. Um das Ereignis zu markieren, entschieden sich LinkedIn-Benutzer für ein sehr leicht zu merkendes Hashtag , # FFFDay2019 , mit dem sie die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich ziehen konnten.

Die Community-Hashtags (oder Hashtags- Community) ähneln diesen Hashtags und werden hauptsächlich von großen Unternehmen und bekannten Marken verwendet. Mit dieser Art von Hashtag ermutigen Unternehmen ihre Community , ihre eigenen Inhalte zu veröffentlichen und die Marke zu kennzeichnen . Dies stärkt die Kundenbindung und erhöht die Popularität der Marke. Diese Art des Hashtag-Marketings wird insbesondere als Instrument im Empfehlungsmarketing eingesetzt. Einige Unternehmen teilen auch benutzergenerierte Inhalte auf der offiziellen Unternehmensseite. Dies ist ein zusätzlicher Anreiz für Benutzer, das Hashtag zu verwenden.

Die Bekleidungsmarke Forever21 ermutigt ihre Käufer online, ihre eigenen Fotos von Kleidung zu teilen, die mit dem Hashtag # F21xMe gekauft wurde . Forever21 kündigt es in ihrer Instagram-Biografie an . Das Unternehmen teilt einige der Beiträge in seinem Profil und motiviert so Benutzer, das Hashtag zu verwenden . Mit dieser Strategie hat Forever21 im Jahr 2020 bereits 800.000 # F21xMe-Stellen erreicht .

Das kanadische Sportbekleidungsgeschäft Lululemon Athletica hat eine große Fangemeinde auf Facebook. übersteigt zwei Millionen. Das Unternehmen hat das Community-Hashtag #thesweatlife erstellt . Damit gelang es Lululemon, ein Gefühl der Einheit unter den Mitgliedern seiner Gemeinde zu schaffen und gleichzeitig für seine Online-Sportkurse zu werben .

Das Toilettenpapier von Brand Charmin hat einen unverwechselbaren Hashtag für das Marketing auf Twitter erstellt und eine starke Präsenz in der Community ihrer sozialen Netzwerke erreicht . Mit dem Hashtag #TweetFromTheSeat konnten Benutzer öffentlich und humorvoll bekannt geben, dass sie ihr Mobilgerät auf die Toilette gebracht hatten.

Die weltbekannte Starbucks Franchise stärkt die Vereinigung seines Partners und Mitarbeiter mit Hashtags so wie #tobeapartner oder #tobeintern. Auf diese Weise spricht er seine gegenwärtigen und zukünftigen Mitarbeiter an.

Die Kampagne? Teilen Sie eine Coca-Cola mit? ( Share a Coke in English) war einer der erfolgreichsten des Unternehmens. Die Soda-Firma druckte 250 gebräuchliche Namen auf Coca-Cola-Flaschenetiketten . Danach ermutigte er seine Kunden, die Namen von Familienmitgliedern und Freunden nachzuschlagen und das Getränk mit ihnen zu teilen. Die Anpassung und Schaffung eines Gemeinschaftsgefühls trug maßgeblich zum Erfolg der Kampagne bei.

Coca-Cola spielte in einer der erfolgreichsten Hashtag-Marketingkampagnen der Geschichte. Kunden , begannen mit dem #shareacoke hashtag in mehreren Sprachen, neben Fotos auf verschiedene Social Media . Allein im ersten Jahr wurden mehr als 500.000 Fotos mit dem Hashtag geteilt. Bisher wurden mehr als 650.000 Instagram-Posts mit diesem Satz versehen. Auf Facebook hat Coca-Cola rund 25 Millionen Follower angehäuft. Heute verwenden Benutzer den Hashtag auch nach Beendigung der Kampagne weiter.

Der strategische Einsatz von Hashtags ist ein wesentlicher Bestandteil des Social Media Marketings. Das Hashtag-Marketing kann die Verbreitung von Veröffentlichungen, insbesondere auf Instagram und Twitter, erheblich steigern . Wir haben einige Tipps zusammengestellt, wie Hashtag-Marketing erfolgreich eingesetzt werden kann.

Das Hashtag-Marketing erfordert eine gründliche Untersuchung der geeigneten Hashtags . Sie haben zu berücksichtigen, zum Beispiel, wie viele Beiträge haben mit dem gemacht worden hashtag und wie oft sie verwendet wird. Diese Analyse muss kontinuierlich wiederholt werden. Auf diese Weise stellen Unternehmen sicher, dass sie über aktuelle Trends und Probleme auf dem Laufenden bleiben.

Die Hashtags unterliegen auch Änderungen in den Trends . Einige sind für sehr kurze Zeiträume aktuell. Die Hashtags- Mode bietet eine hohe Wahrscheinlichkeit der Verbreitung und einen raschen Anstieg der Anzahl der Follower.

Eine detaillierte Untersuchung des Hashtags beinhaltet auch eine Analyse des Wettbewerbs . Welche Hashtags verwenden Unternehmen mit ähnlichen Zielgruppen? Die Interaktion der Benutzer mit den Veröffentlichungen des Wettbewerbs ermöglicht es auch zu analysieren, ob die Strategie erfolgreich ist.

Es gibt keine Bedienungsanleitung, die den Erfolg einer Hashtag-Marketingstrategie garantiert . In vielen Fällen kann eine Kombination verschiedener Hashtags hilfreich sein. Aus diesem Grund kombinieren die meisten Unternehmen allgemeine und beliebte Hashtags mit branchen- und unternehmensrelevanten Schlüsselwörtern.

Influencer Marketing ermöglicht insbesondere jungen Unternehmen, ihre Präsenz in kurzer Zeit zu erhöhen. Um erfolgreich zu nutzen Hashtag Marketing in Zusammenarbeit mit Beeinflusser , empfiehlt es sich , gemeinsam eine Kommunikationsstrategie zu erstellen, eine Kampagne und die Nutzung der Marke Hashtags .

Durch das Definieren von Zielen können Sie den Erfolg einer Kampagne messen und die Strategie gegebenenfalls anpassen. Typische Ziele einer Hashtag-Marketingstrategie sind die Erhöhung der Sichtbarkeit und der Anzahl der Verbindungen oder der Anzahl der Besucher der Website. Um den Erfolg beurteilen zu können, müssen vor und nach der Kampagne Messungen durchgeführt werden . Das Hashtag-Marketing unterliegt jedoch ständigen Änderungen. Daher ist bei dieser Art des Marketings eine dauerhafte Anpassung der Strategie an die Interessen der Nutzer unabdingbar .